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2015/5
上海商標設計公司尚略分享:商標設計分類知識概述
|設計教程 |標志設計

人類喜歡視覺思維,一幅圖畫確實價值千言萬語。偉大的品牌都有可識別的圖標(就像耐克、蘋果或者殼牌)——用來連接消費者的強大而簡單的形象。

                                ——湯姆。皮特斯

 

從平實到象征,從文字驅使到圖像馭使,商標的世界每天都在延伸。由于可以設計出幾乎無限多的形狀和個性,商標能用于眾多的普通領域。這些領域之間的界限是模糊的,很多商標設計可能綜合了不止一個領域的元素。有沒有明顯地將它們進行分類的實際理由呢?對一家特定類型的企業來說,雖然沒有不可逆違的規則來確定什么才是最好的視覺標識符號,不過,設計的過程就是檢驗一系列建立在理想和功能標準上的解決方案。設計師會決定一種最能滿足客戶需求的設計方法,并為每一種不同的方法攏出一個基本的理由。

 

上海商標設計公司尚略分享:商標設計分類知識概述

 

而商標設計師設計時候,首選會研究使用哪種形式的設計,包括,字標、字體符號商標、圖形商標、抽象商標等幾種分類:

 

字標

 

一個字商就是獨立存在的字或者字的組合,它可能是一個企業的名字或者縮寫。最好的字標就是一個用獨特字體寫成的清晰可辨的字(字的組合),可以融合各種抽象元素或者圖像元素。在戴爾(DELL)商標中的那個獨特的大寫E激活并加強了這個單音節的名字,而IBM的縮寫則跨越了行業內無數次的技術革新。另外字標的著名設計案例包括:博朗剃須刀、汽配領域著名品牌ACDelco,以及霍尼韋爾、sony、聯想,美孚潤滑油都是字標的典型代表。產業越是多元的公司,往往越是采用沒有具體特征的字標商標來統領所有產品和業務。

 

字體符號商標

 

單獨的字母經常被設計師用做商標的一種獨特的美術焦點。字母總是一種獨一無二而且專屬的設計,并被融人了重要的個性和意義。字體擔當起一種幫助記憶的責任,例如,摩托羅拉中的M,赫爾曼·米勒啤酒中的H。而由保羅·蘭德設計的西屋石油標識則表現了字體和象征意義之間理想的姻緣。而我們尚略廣告公司的S太陽字母標志也是字體標志設計的典型。

 

圖形商標

 

一個圖形標識會使用一個平實并且可識別的形象,這個形象本身可能暗指企業或者其使命的名稱,也可以是品牌屬性的象征。美國郵政服務局的雄鷹標識,既是美國的象征,也是速度與可靠的象征。一個個性標識的創造可以具體表達品牌的屬性或者價值,當然它通常是某種產品的品牌。從米其林的輪胎人,到斯莫克熊再到金霸王的小兔,以及農業機械品牌約翰迪爾的小鹿,鱷魚服飾的鱷魚商標,華為通信的花朵商標,是圖形商標設計的典型,這些特征能變成廣告宣傳的中心,并很快成為文化偶像。

 

抽象商標

 

一個抽象的標識采用視覺形式傳達一種見解或者品牌屬性,這樣的標識本身就能表達出一種戰略上的意識,對有著很多相互無關的分部的大企業很有效,諸如大通銀行的標識輕松經歷的一系列的合并。抽象標識對于服務業和技術企業特別有效,不過,它們極難設計成功。例如 廣發銀行的三角形、默克制藥的商標等。

 

尚略上海商標設計公司總結:

 

事實上,商標有時候無法明顯的區分是字體符號商標,還是圖形商標,重要的是,我們商標設計公司要清楚客戶的行業競爭態勢,客戶的企業屬性,品牌的影響力、與產品的優勢,以及同行的其他標志,從而為客戶創作策劃設計出具有獨特識別而又富于寓意的商標來,這才是我們工作的重點,而了解商標的分類知識,有助于我們更好的開展商標設計注冊工作,要知道每年注冊的商標越來越多,而商標申請的難度也越來越大,因此獨特的商標設計,對企業來說,是非常重要的。

 

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