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2018/4
如何做好企業VI設計之VI視覺識別設計策略及品牌命名策略
|原創文章 |標志設計 |品牌形象 |實戰技巧 |VI設計 |命名 |VI教程

很多人雖然知道VI設計對企業非常重要,但對于如何做好一套企業VI設計,并沒有系統清醒的認識,實際上企業視覺識別系統(VIS),是企業標志、標準字、標準色、品牌輔助圖形設計,品牌名稱等感覺、知覺信息傳達要素的整合和統一。它是企業CIS的靜態識別符號與具體化的傳達形式,同時也是企業全部MI和BI集中而直接的反映。因此,在企業進行CI設計、導人及開發的過程中,VI設計是項目最多、層面最廣、技術性最強和效果最直接的CI操作流程,也是CI設計成功與否的關鍵。

 

中國建設銀行VI設計

 

案例:中國建設銀行VI設計案例

 

以古銅錢為基礎的內方外圓圖形,有著明確的銀行屬性,著重體現建設銀行的“方圓”特性。方,代表著嚴格、規范、認真;圓,象征著飽滿、親和、觸通。圖形右上角的變化,形成重受立體的效果,代表“中國”與“建筑”的英文縮寫,即兩個C字母的重疊,寓意積累,象征建設銀行在資金的積累過程中發展壯大,為中國經濟建設提供服務。圖形突破了封閉的圓形,象征古老文化與現代經營觀念的融會貫通,寓意中國建設銀行在全新的現代經濟建設中,植根中國,面向世界。其標準色為海藍色,象征理性、包容、祥和、穩定,寓意中國建設銀行像大海一樣吸收容納各方人才和資金。

 

VI基本要素的系統設計方法,上海尚略VI設計公司總結包括如下幾個方面。

 

1.品牌名稱命名

 

品牌命名與名稱設計應表現出企業性質、事業內容、理念、規模、產品特征等企業的基本形象特點。如果品牌名稱與企業的理念精神、經營實態不符,就會失去符號的指稱意義。

 

品牌命名的基本技巧如下。

 

1)品牌命名應注重文化意蘊。有豐富文化意蘊的品牌名稱,可以激勵企業全體成員創品牌的主動性、積極性,縮短企業及其產品與公眾之間的心理距離,贏得公眾的理解、認同和厚愛。如“同仁堂”蘊含“同修仁德”之意;“海爾”蘊含“海爾是?!?、“海之胸之意等,這些有著豐厚文化意蘊的品牌,都會產生強大的感召力和激發力。

 

2)品牌命名應注意選擇吉祥字眼,避免出現不吉祥的字、詞及其諧音,否則在拓展市場的時候容易受阻。

 

3)品牌命名不可嘩眾取寵,取“怪名”。與眾不同的品牌名稱雖然能增加企業的吸引力,但一味求“奇”追“怪”也可能適得其反,嚴重者還會損害企業形象。

 

另外,品牌命名時,需要注意一下事項:

 

(1)名字要單純、簡潔、明快,易于和消費者進行信息交流,而且名字越短,就越有可能引起公眾的遐想,含義更豐富,企業及其品牌的名稱要能夠準確表達企業及其品牌的實質信息。

 

(2)品牌名稱應具備獨特的個性,力戒雷同,避免與其他企業或品牌混淆,品牌名稱設計要有新鮮感,跟上時代潮流,創造新概念。

 

(3)品牌名稱要響亮,易于上口。難于發音或音韻不好的字,難寫或難認的字,含義或意譯不佳的字,字形不美的字,都不宜用做產品或企業的名稱。如音響品牌健伍,原名特麗歐,發音節奏感不強,最后一個因O念起來沒有氣勢,后改為KENWOOD , KEN與CAN諧音,有力度和個性,而WOOD又有短促音與和諧感.整個名稱節奏感強,頗受專家好評和消費者的喜愛。

 

總之,一個好的名稱,必須具備以下特點:易讀易記,利于傳播;內外合一,名副其實;超凡脫俗,與眾不同;字義和諧,搭配得當;尋求規律,力求創新;講究韻律,富有美感;打破陳規,靈活多變;古今文化,相互結合(字音、字意、字形、美學、民俗等)。

 

另外,為企業、產品、商標取名前還需要考慮當地文化、民族文化、吉祥文化、國際化市場需求、市場開拓的便利等。然而,要達到此目的,還應重視“單一名稱的張力”。單一名稱的策略有助于突出品牌形象,以最小的廣告投入獲得最佳的傳播效果。

 

案例:索尼品牌命名

 

日本索尼公司,原名東京通訊工業公司,原名讀起來拗口,在日本可縮寫成“東電公司”,但在美國卻沒有人會讀。英譯名太長而累贊,本想取縮寫TTK做名稱,卻發現在關國這類公司多如牛毛,如ABC,AT&T等。其創始人盛田昭夫下決心為企業創造一個獨特的名稱,他翻查了不少字典,終于找到了一個拉丁詞:Sonus”(聲音),該詞本身充滿音韻,但Sonus在日語中讀成“Sohnee”(丟錢),自然犯7商家之忌,于是將Sohnee和Sonus綜合變形,創造出一個字典上找不到的新詞“Sony”,大寫成“SONY”,很快風行世界。

 

2.標志(logo)設計

 

標志是企業(產品)精神內涵的形象表達,即運用特定的造型、圖案、文字、色彩等視覺語言來表達或象征某一企業(產品)的形象。標志分為企業標志和產品標識兩種。企業標志是從事生產經營活動的經營實體的標志,產品標識是用以區別不同生產者和經營者的商品和服務的標志,注冊后又叫商標。企業標志和產品標識可以是分離的,也可以是統一的。當代社會,由于傳播信息的日益繁雜和國際化的市場營銷趨勢,越來越多的企業采取了企業標志和產品標識合為一體的統一化市場的標志logo設計與應用策略,以便于消費者在不同場合的認知,使企業和產品的知名度相輔相成,發揮整合傳播的效果。例如德國最大的軸承企業以及汽配企業——舍弗勒,就改變了每個單獨單獨出處的市場傳播方式,而將旗下的三個品牌整合Schaeffler英文名字之下一起統一出現,以增加大家的熟知度。

 

標志設計的題材與形式:

 

1).以企業品牌名稱為題材。

2).以企業品牌名稱字首為題材。

3).以品牌名稱或圖案與字首組合為題材。

4.以企業文化或經營理念為題材。

5).以企業品牌名稱的含義為題材。

6).品牌的傳統歷史或地理環境為題。

)7.以企業經營內容或產品造型為題材。

 

3.標準字設計

 

標準字種類繁多,作為視覺符號,能表達豐富的內容。無論含義豐富的拉丁字母,還是風格多樣變化無窮的漢字書法或美術字,在標準字的設計中都要求精細獨特,在線條粗細、筆畫搭配、字距寬窄、造型均衡等方面有周密的安排,使之具有美感和平衡感。

 

標準字的設計造型應與標志造型風格一致,融為一體,以傳達企業的完整形象。同時,標準字的設計應便于推廣和應用。它們應適用于在各類媒體上進行放大、縮小、反白和邊框處理。不同材料和空間位置的處理都應得體,甚至在不采用標志的情況下,也能獨立發揮識別、象征等功能。

 

4.標準色選擇

 

能刺激人們視覺的因素順序依次是色彩、圖形和文字。色彩的信息力量特別大,企業應選定適合自己的標準色,作為形象塑造的基本要素之一。標準色是企業經過特別設計選定的代表企業形象的特殊顏色,廣泛用于標志識別、廣告、包裝、服飾、建筑物等應用項目中,它能使消費者產生固定的意識,在紛雜的信息競爭中起到吸引消費者目光焦點的作用。

 

企業對標準色的選擇應注意一定的色彩在社會公眾心目中的效應。色彩的心理效應在與商品、情境、人的理解的相互關系中形成,然后輻射到對企業及其產品的認識和態度上,所以首先要了解色彩如何作用于人的思想與感情。結合色彩的心理效應,根據企業性質和風格來選擇標準色。

 

標準色的設計原則:

 

1).標準色的設計應當突出企業風格,體現企業的性質、宗旨和經營方針。要表現高科技,選藍色或暗色調;要有高雅感覺,則選用淡色調。另外,標準色的具體設計,應注意顏色的搭配。一般標準色不宜選擇太多,一般1-2種,色彩之間主輔區別,搭配色和重點色的使用應謹慎,復合色彩應既有調和又有對比,才能增加色彩的律動,產生美的效果。

 

2).標準色的設計要有意制造差別,顯示企業個性。只有選定與其他企業有差別的色彩,才能增強公眾對本企業的識別性。

 

3).標準色的設計還應符合消費者心理,利于市場銷售。

 

4).標準色的設計要符合民族色彩偏好。由于人們的思維形式受其民族文化的影響,不同的社會、環境、知識構成,使得不同民族之間產生一定差異,從而色彩的象征意義各不相同,每個民族都有自己獨特的顏色喜好

 

5.VI輔助圖形設計

 

為了進一步提升品牌的識別度和傳播上的視覺美感,增加視覺吸引力,品牌輔助圖形的設計,在VI設計中的作用越來越被看重。例如名片、信封、對外傳播工具上,都需要用到輔助圖形設計,而輔助圖形設計的要求,很大程度依賴或來源于標志設計的元素進行演化和創新,例如花旗銀行標志的紅色頂部弧線,就是一個不錯的案例。您如果需要詳細了解輔助圖形的設計理論及方法,可以參考本設計博客的另外一篇文章:VI設計之品牌輔助圖形圖案設計的八個方法(http://www.kaleinar.com/news_info.asp?id=616),相信你可以更加了解輔助圖形設計相關的知識。

 

企業VI視覺設計理論分享,上海VI設計公司  尚略廣告發布。


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