15
2015/7
幾個知名品牌LOGO字體設計的見解與分析-上海logo設計公司設計培訓
|原創文章 |標志設計 |實戰技巧 |案例分享

開始寫這篇文章時,心里有很多感受,這些感受是來自于設計之外的,是我一直在思考的這幾個問題:

 

一,我的看法都完全屬于個人的經驗與總結,肯定有不足之處,不完善之處,我的失誤或錯誤會不會影響別人,尤其是字體設計新手;

 

二,設計這些案例的同行或老師,會對我“挑毛病”式的分析有怎樣的態度;

三,大家會不會對我此次“利用”大品牌案例“開刀”改字的方式有所不解,甚至非議,甚至會說我借機造勢;

 

四,是我自己的困惑之處,我重新修改的設計與原設計相比,是有所提高改進,還是不如原作。

 

以上這些問題,其實也是壓力所在,只有在正式投入工作之前,把他們全部解決掉,我才能安心的寫下去,才能把注意力只專注于“字體”,而非其他,所以,按照上面的順序,我就先自作解答了:

 

一,我設計字體數量比較多,有一些規律性的個人經驗與總結,我認為這些分享會幫到一些初識字體的朋友,我會盡量講清道明,避免誤導,當然,有不盡完善之處,真心請大家多多提醒和留言;

 

二,現在的字體設計環境,交流與發言,是為了更詳盡的探討,說大一點,說嚴肅一點,是對“漢字”的尊重與發揚,我們都向往美的東西,而作為一名熱愛字體的設計師而言,我極其向往美麗和準確的字體,甚至有些挑剔,我的帖子可能導致我成為一只字體設計行業的“出頭鳥”,但我還是愿意這樣做,如果你了解我,你會知道我也一直在這樣做;

 

三,這次分析的幾個知名字體,大多都是我近期在微博中發現的,他們之所以最終確定使用,我想肯定是有各種原因造成的,或許是這些品牌本身已經成功,無需過多注重logo形象設計或字體設計,或許是甲方的要求和審美才引導設計師做出了這些字體,或許又是別的各種原因和背景。分析起因和緣由,這也可以寫出一大篇文章來,但這些不是此次的重點,我只把注意力放在結果上,只看最終形成的設計,我所關心的,是這樣的字體設計會不會在廣大消費者心目中,因其知名大品牌的緣故,而標桿成為“好的設計”,這樣的字體設計又會不會影響一些設計師認為這就是“對的設計”。大的品牌,自然有更大的代表意義,也自然會得到更多關注,所以,我想“借”這些大品牌的字體設計,拿來修改一試,如果萬幸,我能改的稍好一些,我能把我認為準確的設計細節和態度表述給更多人,我想,修改的意義就不僅僅局限于這幾個字體這樣簡單;

 

四,一例字體可以有多種設計方式,一方面基于字體本身,可以從不同的角度出發,給出不同的創意;另一方面是出于設計師的思維差別,每個人的理解方式不同,給出的字體形式就不同。因此,我的修改,在大家看到之后,可能會發現某些缺漏,這是非常正常的,所以我能做的,我只能做的,就是運用我自己有限的經驗,盡心做,細心講,從我發現的問題出發,從字體細節出發,我想我只要用心做了,只要對得起心中熱愛的“字體”兩字,對我而言,足矣。另外,不得不強調的,設計交流,理應是一個寬廣和包容的舞臺,期待更多朋友的加入,也期待更精彩的真知灼見。

 

不由自主,說了很多,一方面給自己卸下了壓力,另一方面,磨刀不誤砍柴工,也避免了以上各種問題的重復提問和回復,為自己省下了更多時間,所以現在,請允許我正式開始吧:

申通快遞標志字體設計-上海logo設計公司設計培訓1

這四個字,在剛看到的時候,第一印象,這是利用常規黑體進行的設計改造,而最明顯的改造痕跡就是在橫豎線端點的圓角修飾,如“申”字左右兩側豎線的上下端點均有這樣的圓角,如“通”字、“遞”字的走之旁,每一個細微部分也都有這些圓角。圓角的添加在此類設計手法中是一種很實用的修飾手段,因為既要保留黑體字端正大方的字體風格,又要使其區別于常規字體,使其具備簡潔而鮮明的設計特質,這就要求我們有非常清晰的設計脈絡:哪里可以改變,哪里不可以改變。在這樣的形式里,我認為,筆畫端點處的圓角是可以適當添加的,但要有所規律,不能隨意,而黑字體基本的筆畫結構,就應保留,不能大改,常規黑體的某些筆畫在擴展之后,我們會發現撇捺曲線上的某些錨點是不規則的,導致筆畫放大之后會不順暢不自然,像這樣的細節問題,我們就可以進行簡約處理,使線條的邊緣自然舒適起來。

 

讓我們重新回到這四個字中來,下面是我觀察到的幾點問題:

 

1,圓角添加毫無規律性,拿橫線來講,有的橫線,在其左下和右上出現了圓角,而有的卻是出現在了左上和右上,有的地方則干脆沒了圓角。這樣的不規律和隨意性,導致字體顯亂,不平穩,請不要告訴我說這樣的處理是靈活,是不拘一格,這樣的品牌字體,根本不需要如此的“靈活”,“靈活”了就沒有了穩定性和說服力,“靈活”了,就丟掉了此類字體設計的初衷和方向:

申通快遞標志字體設計-上海logo設計公司設計培訓2

2,筆畫粗細和字體結構的錯誤,與圓角處理的失誤相比,這個錯誤并不是特別嚴重,但這些細節也是導致字體不夠美觀不夠耐看的原因之一:

申通快遞標志字體設計-上海logo設計公司設計培訓3

先說結構(上圖),“申”字上下標注部分顯空,導致“申”字顯??;“通”字左上角的點與右上角的橫相比,左低右高,導致走之旁和“甬”部脫節,再說粗細(下圖),“甬”部內的兩橫一豎均顯細,“弟”部內的三橫一豎也顯細;順便,強調另一個小問題,“快”字右下角的撇捺,在曲線弧度處理有錯誤,線條很不自然。

 

最后,原字體與修好后的對比圖:

申通快遞標志字體設計-上海logo設計公司設計培訓4

總結:字體設計需要創意,但創意不代表隨意,設計變化程度的大小應根據行業屬性和品牌定位嚴謹進行,絕對不能想到哪里做到哪里。

萬達影業LOGO字體設計1

萬達影業,我在網上看到這則字體logo時,其文字介紹是這樣的:“全新的萬達影業廠標,其風格充滿了濃濃的東方氣韻,意境別具一格,大膽啟用東方的理念和視覺來詮釋源于西方的電影工業,并不希望去抄襲模仿好萊塢的廠標和理念,而是想樹立中國電影的市場和獨特定位?!边@樣的愿景和期待是非常美好的,但真正落實到了設計執行,卻遠遠沒有達到該有的意境和效果。

 

讓我們開始理智的分析這例設計:

萬達影業LOGO字體設計2

1,東方氣韻,在本字中,具體表現為傳統印章的設計形式,既然要追求這種感覺,就應該表現出平穩端莊的字體姿態,但在本設計中,有兩個細節完全顛倒和打破了這種風格:第一點,四個字與外圍正方形的連接欠妥,這樣的連接是隨機的,任何與外圍邊框距離相近的筆畫都可能延長并相連,這就導致了整體秩序的不規則;第二點,“影”字和“業”字中各有兩條豎線的端點添加了圓角修飾,這樣就顯得這兩個字特殊和另類,與上面兩個字的連貫感不強,所以,這四處圓角是建議舍棄的。

 

2,字體結構和筆畫粗細的錯誤 ,具體如下:

萬達影業LOGO字體設計3

萬字;A,右側豎線偏右,導致字體左輕右重,左空右滿; B,AB兩條豎線,左粗右細;C,此次橫豎兩筆畫之間的切口,毫無根據和緣由,與其他字不協調;D,上下兩橫線距離過近,上滿下空,與A點問題類似。達字;A,“大”字部分,“一撇一捺與短豎”的組合,應與橫線中間對齊,左右對稱為美,現在明顯偏左;另,撇捺偏細,與上下側和左側筆畫線條形成鮮明對比,撇捺應加粗?!坝啊弊?;A,橫線過粗,導致中間部分過擠;B,筆畫間隔過近。

 

3,請仔細觀察最上方的AB兩圖,A為單中文字體,B為中英文組合,在本例中,B圖中的中文部分與A圖的中文有不同之處:第一,萬字的切口消失不見了;第二,達字左上角的點與外圍橫線也不再相連。同一系統之下的不同組合,卻出現了完全不同的設計細節,而這些細節也并非是為了適應環境而做的靈活改變。我認為,這是純粹的粗心和不負責,鑒于這樣的問題,我基本確定“影”字中間遺漏的一點,也并非故意而為之,而是做著做著,忘記了。(這個點也完全沒有省略的必要,減細原本顯粗的中間橫線,在其上方自然添加一短豎即可)

萬達影業LOGO字體設計4

最后,原字體與修改后的對比:

萬達影業LOGO字體設計5

總結:雖然一個品牌的成功或失敗,與logo設計沒有必然的關聯,但既然要做,就理應盡心盡力,當然,設計很大程度上是抽象的,好壞都在一念間,也很難做到完美無缺,但起碼的設計常識和職業態度,我們要銘記于心,不能放棄。我在微博上提到這個字體時,有人這樣回復:這個東西不是做給我們設計師看的,還有,無論做成什么樣,人家品牌這么大,公司這么有名,也不會因為這么個小logo,影響到公司發展。我的回答是這樣的:1,這樣的錯誤是對客戶的極大不負責;2,再說嚴重點,是在糟蹋漢字;3,設計師也是消費者,也是觀眾;4,我們不能因為普通大眾對設計的不重視,就隨意妄為,這也不利于中國設計的發展進步。話題說大也大,說小也小,但作為設計師而言,我想這可不是什么小事。

百事可樂LOGO字體設計1

這是一例典型的爭議字體,之前也有過很多爭論,甚至是爭吵,當時牽扯話題太多太廣,完全超出了只討論設計的范疇,很多人依舊在搬出這樣那樣的理論,為這個設計喊冤叫屈,稍加總結,也還是如下說法:1,受客戶的控制或要求,設計才最終被扭曲變形,成了這個樣子,設計師是無辜的;2,如此大的品牌字體,不是由一人完成,是多人合作的結果,所以造成了設計細節的各種不協調;3,又是這句,這種國際知名的大品牌,無論字體做成什么樣子,都不會影響消費者購買,這些大品牌有很強的營銷和推廣體系,logo設計只是很小很小的一環,所以,設計成什么樣也無所謂……諸如此類的態度和看法,層出不窮,不再一一列舉。這些,都是設計之外的因素,統統排除統統丟到一邊,讓我們單純一些,只回歸字體,只看設計細節:

百事可樂LOGO字體設計2

1,“百”字;

 

下面的“口”形部分與上面的橫線沒有居中對齊,“口”形明顯偏右,建議對齊,其中的短豎,也可放在中間;

 

2,“事”字;

 

“口”形的圓角設計在左下角和右上角,雖然此處的“口”,與“百”字“可”字中的“口”對比,是明顯扁平的,但為其單獨添加的圓角修飾,仍然顯的很不協調,與整組字體不融合;而“事”字下方標注的橫線,是偏粗的,導致中間部分過緊,此處橫線完全沒有加粗的必要;還有,本字最下方紅色圓圈標注部分,是兩橫線的間距問題,兩橫距離偏遠,而上方六條橫線卻很近,這就導致了字體重心偏上,再加上“事”字最頂端的豎線開頭,仔細觀察的話,“事”字就比“百”字略高了一些,在此處,建議“百”字上方的橫線稍加上調,“事”字上方的開頭豎線稍加下調,一上一下,也并不需要完全頂對齊,就可以解決這個問題;

 

3,“可”字,此處豎線上端的彎轉是莫名其妙的,建議去掉;

 

4,“樂”字,上面的斜線和下面的撇捺,使得整個字體很不端正,歪歪扭扭,完全與前面三字脫節,標注斜線可以用水平的橫線,而撇捺的筆畫,除了位置下移之外,其上方端點處也應該是切平的,兩撇捺的高度也應是一致的,不能高低不一。

 

最后,原字體與修改后的對比:

百事可樂LOGO字體設計3

總結:字體是非常細膩和精致的,每一個部分的左右高低,每一個筆畫的長短粗細,都需要細心揣摩和反復調整,直到達到相對完善的地步。之說以不敢講絕對完善,是因為即便是設計水平完全相仿的兩個人,面對同樣一枚精心設計的字體,也可能有不同的意見看法,但把話說回來,如果面對一例較為粗糙的字體,看法就很可能基本一致了,因為這樣的字體暴露的問題比較多,而且很明顯。

 

把明顯不好的地方回歸到相對合理的狀態,即便只是很少的改變,這也是進步。

萬科地產LOGO字體設計1

萬科的新logo,這是前段時間的一大熱點話題,大家對這個新設計議論紛紛,我想是必然的,之所以說必然,是因其錯誤的顯然。關于這例設計,網上的介紹是這樣的:“新的標識設計順應了新的定位,在原有的標識系統上做了大幅度更新,凸顯出萬科國際化的發展方向與萬科將以更細致、更謙卑的姿態貼近客戶?!笔堑?,更新達到了,謙卑達到了,但是,細致和美都沒達到,而國際化的發展方向,更不代表放棄設計美感。

 

在微信上也看到有人在說這個話題,大概是這個意思:不管設計的怎么樣,萬科的新logo得到了廣泛討論和關注,成了一個熱點話題,這就是設計的成功。對此看法,堅決反對,一個大公司大企業,不可能以這樣的話題效應為榮,得到大眾的認可和欣賞畢竟比得到鄙視和非議更舒服一些,這就好比鳳姐之于范冰冰,鳳姐雖然也很出名,話題很多,但是以丑為名,如果給她一個選擇,她也想擁有范冰冰一樣的容貌吧,在此僅作比喻而已,鳳姐的粉絲莫打我。

 

好,我們還是拋開其他話題,拋開其他無關背景,理智平靜下來,好好的看一下這個字體到底是怎么回事。(英文設計問題固然也有,但在此不做分析,暫只討論中文)

 萬科地產LOGO字體設計2

“萬”字,撇的下端,水平切割不甚合理,導致筆畫別扭,不自然;“科”字問題更為嚴重,左邊“禾”的部分,上大下小,一撇一捺位置應下移;右邊“斗”的部分,兩點處理不恰當,橫線過高,導致字體下半部分顯空。

 

最后,原字體與修改后的對比:

 萬科地產LOGO字體設計3

總結:改這個字不難,因為字體本身不需要加入過多設計元素,只需實現最基本的設計原則即可,這也是更新標志時原本的設計目標:細致,簡約,平和,順應國際風格與潮流。只不過,原設計只把這層意義和愿景保留在了理念里邊,而沒有真正通過外在的設計形象表露出來,改變傳統、更新形象、適應形勢的想法和目的,這無疑是對的,但是設計方式和表達方式也很重要,如果做不好,理念和精神所帶來的共鳴就會大打折扣。我所了解我所觀察的,不僅僅萬科的設計是這樣,很多知名品牌的新logo新字體,也存在這些問題,雖然,為他們提供設計服務的是很多大公司。

 

———————————————————-

 

以上四例典型字體的設計分析,純屬個人看法和建議,僅作設計交流,不存在對原作者的任何批評和指摘(作為一枚在小縣城生活的自由設計師,我自知沒有這個資格)。我所講到的一字一句,只是從個人有限的字體設計經驗出發,只對字體而言,不言其他。

 

當局者迷,旁觀者清,分析別人的設計問題總是一件很容易做的事情,因為我們作為旁觀者,是沒法真正體驗整個設計過程和設計感受的,在此,也向原設計者致敬,因為我們可以想象得到設計過程中的種種壓力和干擾。

 

給別人指毛病說問題,完全不代表我的修改就沒有缺漏和錯誤,也不代表我自己曾做的設計完美無缺,只是以上的這幾個案例較為典型,值得我們討論,值得我拋磚引玉,以得到大家更多更好更全面的分析與見解,畢竟,設計是個開放的平臺,你我,都身處其中,你我,也都有責任。

 

標志設計培訓知識分享,上海logo設計公司 http://www.kaleinar.com/servicework.aspx?id=1 尚略廣告發布。


尚略廣告品牌營銷策劃設計LOGO設計公司服務快速導航:


返回           上一篇           下一篇

 
河南11选5开奖查询 河南11选5走势图 河南11选5开奖结果 河南11选5平台 河南11选5平台 河南11选5走势图 河南11选5开奖结果 河南11选5开奖结果 河南11选5遗漏数据 河南11选5开奖结果 河南11选5开奖查询 河南11选5开奖结果 河南11选5平台 河南11选5平台 河南11选5遗漏数据 河南11选5遗漏数据 河南11选5遗漏数据 河南11选5遗漏数据 河南11选5开奖查询 河南11选5平台 河南11选5走势图
  • <strike id="n5m7n"><small id="n5m7n"><samp id="n5m7n"></samp></small></strike>

      <center id="n5m7n"><em id="n5m7n"></em></center>
      <code id="n5m7n"><small id="n5m7n"></small></code>

    1. <th id="n5m7n"></th>