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2016/2
上海包裝設計公司設計知識——包裝設計中色彩元素的表達
|設計教程 |包裝設計
色彩是在第一時間就開始對視覺產生作用的,包裝設計中利用色彩的第一視覺特性,可以感性地向消費者傳遞物品信息,包括商品的類別信息、性格信息河南11选5开奖查询、品位信息等。因此,對于包裝設計的色彩表現的重要性、表現原理和表現技巧等知識河南11选5开奖查询,上海包裝設計公司建議包裝設計師應該首先加以了解。

 

上海包裝設計公司設計知識——包裝設計中色彩元素的表達

 

1. 色彩的第一視覺特性

 

色彩元素具有第一視覺引力的優勢,通過合理的色彩計劃河南11选5开奖查询,可以增加貨架競爭力,可以區別不同類型的商品,可以隔離視覺信息,對信息進行條理化管理河南11选5开奖查询。

 

色彩在視覺諸元素中,最具刺激性,是視覺反應最快的設計元素河南11选5开奖查询。據有關資料河南11选5开奖查询河南11选5开奖查询,色彩所引發的注意力占人的視覺意識的80%左右河南11选5开奖查询河南11选5开奖查询,而人們對形的注意力僅占20%左右河南11选5开奖查询。因此在設計中河南11选5开奖查询,必須將色彩作為首先考慮的視覺元素河南11选5开奖查询。

 

2. 色彩與商品屬性

 

(1)色彩的獨立屬性

 

色彩有著自己獨立的屬性河南11选5开奖查询,包含了色相、純度河南11选5开奖查询、明度三要素。

 

色相可以使色彩被明確地區分出來,如紅河南11选5开奖查询、橙、黃、綠、青、藍河南11选5开奖查询、紫,它們對人的視覺沖擊力各不相同河南11选5开奖查询,不同的色相可以引發視覺上的冷暖感受。

 

純度指的是色彩的飽和程度。飽和度越低,色彩越灰暗河南11选5开奖查询,分量顯得越重河南11选5开奖查询。純度常常被用來體現事物的輕重感河南11选5开奖查询。

 

明度是指色彩的深淺程度河南11选5开奖查询。無彩色中黑色最深河南11选5开奖查询河南11选5开奖查询、白色最淺河南11选5开奖查询,有彩色中藍紫色最深河南11选5开奖查询河南11选5开奖查询、黃色最淺河南11选5开奖查询。明度變化對層次感的表現很有幫助。

 

不同的色彩通過搭配,性格會發生一定的變化,如紅、黃色搭配河南11选5开奖查询,紅色非常鮮亮,原本的喜慶氣氛更加強烈;紅、紫色搭配時河南11选5开奖查询,紅色變得暗淡了許多河南11选5开奖查询,整個氣氛似乎變得憂郁了。

 

(2)色彩與商品屬性

 

色彩與商品間的關系非常復雜河南11选5开奖查询河南11选5开奖查询,色彩既可以直接表現商品特點河南11选5开奖查询,也可以連帶某些對于商品的其他想象,例如使用紫色代表葡萄、紅色代表蘋果河南11选5开奖查询、橙色代表橘子河南11选5开奖查询、綠色代表稱猴桃、藍色代表梅子河南11选5开奖查询、黃色代表杏子河南11选5开奖查询,這足一種直接表現產品屬性的色彩的運用方法河南11选5开奖查询;使用紅色為中國的白酒進行包裝,則暗含了灑總是與喜慶之事有關的特征,這種色彩運用方式已經被中國百姓所接受,并成為一種白酒包裝的主流用色,購買者不會因此而誤會白灑是紅色的河南11选5开奖查询,這時色彩并不是直接表現商品屬性的,而是被借用來傳遞吉慶意味的河南11选5开奖查询。

 

雖然有著上述兩種截然不同的用色情況河南11选5开奖查询,但色彩與商品之間的某些屬性關系,常常是不能隨意違反的河南11选5开奖查询,是有著一定規則的河南11选5开奖查询。一方面是由于色彩自身的屬性所致,另一方面是與風俗習慣有關,同時,色彩與商品間的相互映襯也在其中起著一定的“化學反應”河南11选5开奖查询河南11选5开奖查询,從而引發某種心理感應河南11选5开奖查询。

 

例如在點心等食品的包裝中河南11选5开奖查询,常常使用紅河南11选5开奖查询河南11选5开奖查询、橙河南11选5开奖查询、橙黃、黃河南11选5开奖查询、咖啡等色彩河南11选5开奖查询,對誘發食欲很有幫助河南11选5开奖查询。這是因為紅、黃等色可以使人聯想到焦黃的而包河南11选5开奖查询、香氣撲鼻的蛋糕河南11选5开奖查询、濃郁的甜品等河南11选5开奖查询。而冷飲等食品則必須使用藍河南11选5开奖查询、綠等色彩河南11选5开奖查询,這種后退感較強的色彩,第一時間從視覺上就為燥熱的人們從心理上降了溫河南11选5开奖查询,購買欲自然會被提升??煽诳蓸肥褂眉で榕炫鹊募t色河南11选5开奖查询,仍然能促成大熱天的熱銷河南11选5开奖查询,那是因為使用經驗的作用使然河南11选5开奖查询,是色彩運用的一個極端反例。

 

再如嬰幼兒用品大多采用明度較高的淺色系河南11选5开奖查询河南11选5开奖查询,這是與成人對幼小生命的呵護意識分不開的,也與人們認為幼小的孩子是單純無邪的認識有關。

 

另外河南11选5开奖查询,藍色多用于機械、電器等類型商品的包裝河南11选5开奖查询;醫藥用品的包裝往往采用藍色或藍綠包調;紫色因其能夠引發神秘感河南11选5开奖查询、典雅感,常被用于高級商品的包裝。

 

當然,色彩的心理感應不一定是一成不變的,時代的變化河南11选5开奖查询、時尚的引領會引發對色彩情感的心理變異。

 

3. 色彩的數量控制

 

色彩雖然具有吸引視覺的作用河南11选5开奖查询河南11选5开奖查询,但用色的數量卻并非是多多益善的河南11选5开奖查询,以少勝多常被當做色彩運用的原則。單純的用色可以將色彩特征集中體現出來河南11选5开奖查询,傳遞的商品信息就會比較明確。一般說,主色調要明確,用色超過三種時就要加以之意了,一定要有突出的主要色彩。

 

4. 色彩的精神象征

 

色彩的精神象征會因國家、民族、地區的不同而有所區別河南11选5开奖查询,如英國就非常注重色彩的象征意義:

 

金色(或黃自)——象征著名譽和忠誠河南11选5开奖查询。

 

銀色(或白色)——表現信仰和純潔。

 

紅色——象征勇氣和熱情。

 

藍色——意味著虔敬和誠實河南11选5开奖查询。

 

黑色——意味著悲哀和懺悔。

 

綠色——意味著青存和希望。

 

紫色——意味著土位和高貴河南11选5开奖查询。

 

橙色——意味著智力和寬厚。

 

紫紅色——象征犧牲精神。

 

若在包裝設計中需要傳遞某種象征意義時,了解色彩的精神象征,會有很大幫助河南11选5开奖查询。上述色彩的象征意義具有一定的普遍性,但也不能盲目使用。

 

5. 色彩禁忌

 

雖然色彩在人們心理上會產生諸多的共同效應,但由于包裝設計要照顧銷售地區可能面對的風俗習慣,在色彩設計中,要適當地回避或巧妙地處理河南11选5开奖查询,使色彩運用不會成為阻礙銷售的絆腳石河南11选5开奖查询,甚至引發爭端河南11选5开奖查询。

 

例如,紅色在許多國家都是表現生命力河南11选5开奖查询、活躍感河南11选5开奖查询、歡慶氣氛的,但在伊拉克河南11选5开奖查询,所有外事接待機構都使用紅色作標記,這使得紅色不能成為隨便使用的色彩河南11选5开奖查询。再如黃色是一個復雜的色彩,在一般情況下可以代表溫暖河南11选5开奖查询、太陽等河南11选5开奖查询,在緬甸由于是僧侶的服裝色彩河南11选5开奖查询,具有特別意義;而馬來西亞人絕不穿著黃色;由于猶太人曾在法西斯奴役時被強迫穿黃色衣服河南11选5开奖查询,因此在以色列黃色被認為是不吉祥的色彩等。

 

因此,掌握些色彩習俗和禁忌知識是必要的河南11选5开奖查询。

 

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