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2016/2
上海品牌策劃公司-品牌塑造常見的幾種品牌形象策略
|品牌形象 |品牌營銷 |實戰技巧

形象是一種感覺,就像一個人具有獨特的外貌、儀容儀表、氣質風度那樣,你可能說不出他到底哪兒特別、與眾不同,但就是感覺到他獨特的魅力。品牌形象也是如此,但這種感覺絕不是華麗而空洞的,它通過產品、服務或者商標、包裝等視覺系統散發出來,無處不在,它是一種氣氛、一種精神、一種風格,需要企業去挖掘、去表現、去塑造。品牌形象的塑造程序。品牌形象的常見策略,上海品牌策劃公司尚略廣告為您大家分享如下:


1.情感品牌形象策略


品牌不是冷冰冰的牌子,它具有思想,個性和表現力,是溝通企業和消費者的橋梁,情感是人心目中最柔軟的地方,以情動人,是品牌經營的不二法寶。 

 

麗卡娃娃設計了一個人性化的背景:香山麗卡,5月3日出生,血型O,小學五年級女生,父親是法國的一個樂團指揮,母親是時裝設計師,有一個孿生妹妹等。然后,公司通過各種途徑,如制作以麗卡娃娃為主角的電視節目、漫畫等,讓日本的小朋友們熟悉了麗卡娃娃,把她當成好朋友。同時,公司還設計了“麗卡娃娃熱線電話”、“麗卡娃娃之友”俱樂部,出版了各種以麗卡娃娃為主角的書籍、雜志等,營造出麗卡娃娃就在人們身邊的氣氛,使麗卡娃娃成為一個有思想、有情感的可愛女孩,并與小朋友一起游戲、一起生活。

 

麗卡娃娃成功了,成為日本一代兒童的好朋友,并暢銷幾十年而不衰。情感導入策略的奧秘在于與消費者進行情感溝通,使之在不知不覺中被吸引、被感動,成為企業永遠的朋友。

 

2. 專業權威品牌形象策略

 

寶潔公司在推出其新品牌洗發水“沙宣”時使用了這一策略。廣告中,國際專業美發師沙宣以其嫻熟專業的手法為幾名靚麗的模特打理出飄逸的長短發式,瀟灑無比,令人信服。專業權威形象策略是一種極具擴張性、競爭性和飛躍性的形象策略,一般為那些在某一行業占據領先地位的企業所采用,以突出該品牌的權威度,提高消費者的信任度?;瘖y品牌“羽西”以美容專家靳羽西的名字命名,并由她本人擔任形象代言人進行宣傳,所采用的也是這一策略。

 

3. 利基市場品牌心理定位策略

 

美國市場營銷學家科特勒認為,人們的消費行為變化分為三個階段:第一個是量的消費階段,第二個是質的消費階段,第三個是感性消費階段。在現代社會,隨著商品的極大豐富和消費者品味的提高,消費者日益看重商品對于自己情感和心理上的滿足,而不僅僅是熨和質的滿足。消費心理的變化表明企業應順應消費心理,以恰當的心理定位喚起消費者心靈的共鳴,樹立獨特的品牌形象。

 

日用消費品行業和人們的消費心理密切相關,心理定位策略也是日用消費品企業常采用的一種方法。例如,寶潔公司同時推出飄柔、潘婷、海飛絲三個洗發水品牌,但三個品牌具有不同的個性特點:飄柔強調一頭烏黑亮麗的長發,柔順飄逸,美麗動人;潘婷則強調對頭發光澤的維護,端莊典雅,秀而不妖;海飛絲則從去頭皮屑入手,強調頭發的清爽干凈。三個品牌既相互競爭,又相互補充,利用消費者對洗發水的不同需求進行形象定位,從而各放異彩。

 

4. 文化導入品牌形象策略

 

品牌形象所具有的感性色彩決定了文化是品牌構成中的一個重要因素。品牌本身就是一種文化,凝聚著深厚的文化積累,在品牌中注入文化因素,使品牌形象更為豐滿,更有品味,更加獨具特色。許多知茗品牌背后都有一個動人的故事,如“紅豆”品牌,它借用了一首人盡皆知、纏綿徘側的古詩《相思》中的意境,令人浮想聯翩:“紅豆生南國,春來發幾枝。愿君多采擷,此物最相思?!币皇酌?,道盡了綿綿相思,訴盡了無數情意,其豐富的文化內涵和纏綿的意境使得“紅豆”這一品牌也具有了豐富的內涵,大大提高了其品牌形象。還有許多具有民族特色的品牌,一些中華老字號,如“狗不理”包子,瑞蚨的綢子等,正是其品牌中的文化內涵使其百年流傳下來依然光彩奪目。


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