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2016/11
Kingsmill面包放棄去年新設計的品牌形象和包裝,使用更溫暖LOGO和包裝
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BrandOpus品牌設計公司在繼上次給Kingsmill重新設計了品牌視覺的18個月后,又一次幫他們做了同樣的事情。以此幫助他們在市場中跟上形勢,應對“切片面包市場銷售量日益減少”的問題。

 

ingsmill has been given a new visual identity by Brand Opus 18 months after its last rebrand, to help it keep up in the market as “sliced bread sales decline”.

 

Kingsmill面包新logo設計-品牌重塑案例-上海品牌形象設計公司

 

面包品牌Kingsmill在兩年時間第二次做品牌形象設計。放棄了去年五月份的推出的海軍藍設計而改用黃色。

 

Bread brand Kingsmill has been rebranded for the second time in two years, ditching its navy blue design unveiled in May last year for a yellow one.


BrandOpus是這次的設計師。新的品牌形象把Kingsmill和手工制作更密切地聯系在一起。保留了之前的海軍藍,橘色和黃色,但是用了更濃烈,更有手工質感的形象。

 

Designed by BrandOpus, the new branding looks to associate Kingsmill with a more hand-crafted approach. It retains the navy blue, orange and yellow colour palette of the previous branding, but takes on a rougher, more hand-painted look.

 

BrandOpus的創意總監Paul Taylor說:“藍色和黃色是Kingsmill的最好詮釋色。我們認為為了品牌識別,新logo設計保留原來的色調很重要。但是我們轉變了基本的平衡,讓有溫暖之地的黃橘色背景來體現面包房的暖意?!?/p>

 

Paul Taylor, executive creative director at BrandOpus, says: “Blue and yellow are colours synonymous with Kingsmill and we felt it important to retain this colour palette for brand recognition, but we have fundamentally shifted the balance to allow the ‘toasty’ textured yellow-orange background to evoke the warmth of bakery.”

 

Kingsmill面包去年logo設計-上海logo設計公司-上海品牌形象設計公司

 

此次品牌形象重塑是在繼上次重塑后僅僅18個月的時間展開的。那次也是由BrandOpus來完成的。他們見證了干凈的海軍藍和明亮的陽光以及干凈利落的白色標識的品牌形象定位。

 

The rebrand comes just 18 months after Kingsmill’s last rebrand, also completed by BrandOpus, which saw a clean, navy blue identity introduced with a bright sun and crisp, white logotype.

 

Kingsmill面包新去年包裝設計-上海包裝設計公司-上海品牌形象設計公司

 

根據BrandOpus品牌設計公司上次的設計,用能展示積極內涵的藍色天空體現品牌定位。這次這個形象用更溫暖的,橘色手繪刷版本的標志。

 

This identity, which was created to produce positive connotations of blue skies according to BrandOpus, has now been replaced with a warmer, orange identity with a hand-drawn brush-script logotype.


新logo字體由大寫的無襯線字體變為刷筆小寫字體。渲染的日出形象用在Kingsmill里面“g”上面一個抽象的橘色刷筆代替。

 

The typeface has changed from an uppercase sans-serif to a brush-stroke lowercase, and the rendered sunrise symbol has been replaced with an abstract orange brush-stroke on top of the “g” in Kingsmill.

 

新的字體是和Alison Carmichael合作定制的字體。

 

The new typeface is a bespoke logotype that was developed with Alison Carmichael.

 

Kingsmill面包新包裝設計-品牌重塑案例-上海品牌形象設計公司

 

為了和新的品牌形象匹配,面包產品包裝設計也被重新設計了。用黃色代替之前占主導色的海軍藍。

 

The packaging has also been redesigned to match the new branding, replacing the predominately navy blue design with yellow.

 

Taylor說這種黃色現在扮演的角色是“在整個產品目錄中把品牌色統一起來”。以此把Kingsmill從那種“為了產品而改變其包裝的品牌”中區分出來。

 

Taylor says this yellow will now act as a “consistent brand colour across the entire portfolio” to differentiate Kingsmill “in a category where brands change their pack colour by product”.

 

Kingsmill面包新包裝設計-品牌重塑案例-上海品牌形象設計公司

 

BrandOpus反映Kingsmill在品牌咨詢中為品牌注入了溫暖和簡潔,因此在品牌推廣中采取的是“有質感的,舒適溫暖的”黃色背景。

 

BrandOpus says Kingsmill briefed the consultancy with bringing “warmth and simplicity” to the brand, and so introduced a “textural, toasty, warm” yellow background to the branding.

 

新的產品包裝設計外觀期待能夠把品牌形象從大規模量產者轉化到更具個性化,自產的類型。集中在場景背后的人們和面包房的簡單快樂。BrandOpus如是說。

 

The new look hopes to shift perceptions of the brand from “mass-manufacturer” to a more individual, home-grown one, focusing on “the people behind the scenes” and “the simple pleasures of bakery”, says BrandOpus.


 

Kingsmill在發布新包裝的時候并沒有提出在一年半后再次進行品牌形象重塑的原因。

 

Kingsmill has not confirmed at the time of publishing why it decided to undergo a rebrand a year and a half after its last.

 

Kingsmill的母公司 - 英國聯合烘焙公司的發言人稱,Kingsmill在一年半后再次進行品牌形象重塑使得其在市場上更加矚目。

 

A spokesperson at Allied Bakeries, the parent company of Kingsmill, says Kingsmill underwent a rebrand a year and a half after its last to give it “greater shelf standout”.

 

他們還提到,“Kingsmill 在他們想要改進消費者和產品互動的時候,它在某種程度上是商家的身份。這就是他們為什么改進品牌設計。重要的是重新設計品牌形象和包裝,使得大眾更加關注這個品牌,成為了產品的指示牌?!?/p>

 

“Kingsmill is at a point as a business when they want to redefine how customers interact with the category, which is why they’ve brought new designs to market,” they say. “An important part of this is developing branding and packaging which gives greater standout on shelf and acts as a signpost to the category.”

 

Taylor說道因為在過去一年中市場地位的變化,品牌推廣的重大改變是必需的。他還說道,競爭壓力創造了加強品牌關聯性的需求。因為切片面包的銷售量在下降。

 

Taylor says “a dramatic change” to the branding was necessary because of “shifts in the market place over the past year”. “Competitive pressures…created a need to strengthen the brand relevance as sales in sliced bread were in decline,” he says.

 

這個項目為時10個月完成。新的品牌形象和包裝設計將在這個秋天的銷售點產品和包裝期間推出。

 

The project took 10 months to complete. The new branding and packaging will roll out across point-of-sale products and packaging this autumn.

 

翻譯發布:尚略廣告上海品牌形象設計公司,上海包裝設計公司策劃設計部,轉載請注冊出處。

 

本文網址:http://www.kaleinar.com/news_info.asp?id=2374

 

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