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2018/1
為什么品牌需要使命和宣言,品牌使命宣言可以從品牌故事中挖掘策劃
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為什么品牌需要使命和宣言,品牌使命宣言可以從品牌故事中挖掘策劃-上海品牌策劃公司

 

每個品牌都需要品牌使命與宣言宗旨。你可以把品牌使命看做是當你第一次訪問一個外國朋友的家的時候他家的地址。沒有地址的話,你就會迷路。

 

尚略品牌策劃公司認為,你的品牌使命宣言應該會回答類似于這樣的問題:

 

1.為什么你的品牌會在商業上成功?

2.你們公司的道德標準是什么?

3.你想要如何被公眾所認知?

4.你打算如何通過你的品牌改變這個世界?

 

大多數人認為公司的使命是賺錢。但是這在某種程度上來說是對的,但是大多數公司的目的不止賺錢。事實上這樣的公司才會長久。那些單純為賺錢的公司長遠看來不會做得好,因為他們缺失目標的激情和存在的意義。而偉大的品牌因為擁有卓越的使命宣言,能夠帶來和激勵團隊向目標前進。

 

一、你要從哪里開始呢?

 

如果你對于創建品牌的目標有清晰的規劃的話,那么恭喜你。你是幸運的少數人。大多數創業者的創業目的都不清晰。他們的市場營銷和銷售之類的目標都非常清晰,可能是解決一個問題或填補市場空缺。但是這些都不是品牌目標。這些只是你的品牌所從事的事情。

 

如果你已經著手于品牌策略了,那么無論從品牌承諾或者品牌故事都要有一個高瞻遠矚的開始。事實上許多公司直接從其品牌故事中尋找靈感。

 

如果你沒有品牌故事的話,尚略品牌策劃公司強烈建議你就從品牌故事開始。品牌故事幫助你創造品牌愿景和使命。如果你不想這么做的話那就列出你想要傳達出的核心元素。

 

這些核心元素可以是:什么東西激發了你,你所熱愛的東西是,你想要如何改變世界等等。把這些列出來 - 無論它們聽起來有多大膽 - 你就能看到你的品牌使命的一部分了。

 

二、你的標準是什么?

 

一旦列出了核心元素并寫出了品牌宗旨的話,尚略品牌策劃公司建議你考慮以下標準:

 

激情

 

確保你的使命宣言陳述強調了你的激情。這個世界是被激情所驅動的,所有偉大的公司都開始于強調創始人所擁有的的激情。

 

道德標準

 

不要擔心提出道德標準。你的品牌應該有自己的立場。有時候這與你所提供的服務或者產品沒有任何關系。記住,你的品牌不應該和產品或服務綁定起來。品牌是有自己生命的,會呼吸的實體。

 

品牌的公眾認知

 

你的品牌使命宣言一定要陳述了你想要公眾如何認知你的品牌。這將會保證你的品牌在任何情況下保證其正直性,而不是屈服于突發奇想。

 

改變世界

 

這可能是比較難的一個。但是我勸你進行深入的思考,想一些你想要通過你的品牌改變世界的方式??赡苁侵苯踊蛘唛g接地通過你的服務,產品。

 

三、你的使命宣言和品牌戰略一致嗎?

 

當你寫下你的品牌使命并為其潤色的時候,一定要確保它和你的品牌承諾,品牌故事和整體品牌策略相一致。這非常關鍵。

 

尚略品牌策劃公司相信,品牌承諾不僅僅是描述公司是做什么的,或者給消費者提供什么。它應該是承諾超越服務和產品之外的東西。它是對如何給市場帶來價值的承諾。

 

品牌故事是在你的受眾中創造出這樣的印象的東西并轉變成忠誠。當然最終還是轉變成了銷量。我們對簡單易懂的故事更容易理解。故事通常會引發我們的想象并讓我們自己得出結論。理解這一點非常重要。我們為什么總是最喜歡故事呢?那是因為故事讓我們徹底想明白并形成自己的結論。對一個特定的信念或者特別事件形成我們自己的結論。所以當聽到故事的時候我們會感覺到一種釋放。我們也會把自己與合適類型的故事相匹配。

 

結論

 

準備好寫你的品牌使命宣言了嗎?你可以先寫出一個品牌宣言來當做品牌使命宗旨。你也可以從網上搜索一些大品牌的品牌使命宣言來做參考。

 

 

品牌塑造策劃知識分享,尚略廣告,上海品牌策劃公司策劃部原創發布。

 

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