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2017/4
玩轉logo色彩設計的4種方法-上海logo設計公司設計教程
|設計教程 |標志設計

色彩是設計的通用語言,有助于傳達品牌特性,創造市場成功,引發情感反應。

 

如果你打算將色彩理論應用到創作中,那么你需要了解一下色彩理論的真正實踐意義。在這里,尚略廣告上海logo設計公司分享的logo設計指導手冊里介紹了基本的色彩知識,包括如何利用色輪創造色彩和諧。

 

玩轉Logo設計色彩-上海標志設計公司

色輪雖是一種非?;镜纳什榭捶绞?,但卻非常有助于我們判斷色彩組合是否和諧。

 

但是,這只是冰山一角,色彩心理學遠不止愉悅眼睛這么簡單。Logo設計涵蓋多個品牌觸點時,設計師便需要考慮色彩的一些實際效果。

 

閱讀以下內容,你會發現四種可以幫助你更有效利用色彩的方法:

 

1、了解色彩理論

 

在logo設計和品牌推廣中,色彩選擇的意義重大,但是美感未必是最重要的。你要知道,色彩心理不同于色彩象征,同時,色彩象征也區別于個人的色彩聯想。

 

我們要在更大范圍內看待色彩的意義。個人聯想更多的是一個需要克服的障礙,而不是一個有益的參照點,尤其是設計還受客戶喜好影響時。在宏大的事物架構中,這些聯想無足輕重。

 

色彩象征是第二個更高的階段,在這個階段,文化觸點被納入考慮之中。比如,在中國,紅色象征財富和好運,白色代表死亡。品牌可以利用這一點在地區或國家范圍內進行品牌推廣,但不能在全球范圍內進行??煽诳蓸吩谥袊N量很好,但若說紅白組合設計是用來表現財富與死亡的平衡,估計沒人會信。 

 

玩轉Logo設計色彩-上海標志設計公司

 

中國人通常把紅色與財富好運聯想在一起,Partners為Investec Journal項目所做的設計就利用了這一聯想。

 

色彩心理學更為深刻,直擊我們對顏色的潛意識反應??傮w上講,紅色接近人的本能和身體;藍色冷靜理智;黃色明亮,充滿活力,富有情感;綠色和諧、自然、平衡。

 

這些色彩聯想并非一層不變,它們會隨著色調的不同而衍生一系列積極和消極涵義,也可以吸納各種文化象征和個人象征。但是,這些聯想的心理效果在根本上是統一的,所以,任何logo設計過程都可以把色彩聯想當作設計的一部分。

 

2、智取

 

有很多方法可以為品牌確定色彩方案。上至復雜的文化和心理聯想,下至色輪上的基本色彩動態,都可以考慮進來。

 

色彩心理學家Angela Wright發明了色彩效果系統。根據該系統,色彩分為四個“色調組”,從同一色調組取色的色彩方案會更和諧。

 

明亮的猩紅色品牌Virgin logo-玩轉Logo設計色彩-上海標志設計公司

第1色調組:明亮的猩紅色非常適合有趣的、崇尚青春活力的品牌Virgin

 

第一色調組清晰、精致和溫暖,不含黑色調,包括猩紅色、珊瑚色、天空藍和粉色。這些色彩友好、好玩和樂觀,非常適合年輕人的品牌,但從另一方面看,它們流于輕率,莊重不足。

 

Tiffany & Co的知更鳥蛋綠logo色彩-玩轉Logo設計色彩-上海標志設計公司

第二色調組:Tiffany & Co的知更鳥蛋綠,微妙雅致,讓人頓覺高端有檔次。

 

第二色調組偏灰,所以更加淡雅,比如栗色、灰綠和淡紫。這些色彩可以彰顯高端品牌的格調和典雅,也可表現遺世獨立和超絕凡俗之態,所以logo設計不經常使用這些色彩。

 

hell的logo橘黃色相結合-玩轉Logo設計色彩-上海標志設計公司

第三色調組:在Shell的logo中,番茄紅和溫暖的橘黃色相結合以傳達力量。

 

第三色調組的色彩溫暖、強烈和炙熱,混有黑色調,比如番茄紅、鮮橙色、橄欖綠、茄子紫等。這些色彩質樸本正,經常用于傳達力量和正直的品格,不過容易讓人覺得老氣和正統。

 

Apple的黑白色logo-玩轉Logo設計色彩-上海標志設計公司

第四色調組:Apple大量使用黑色和白色,塑造了品牌的現代氣質、靈巧和自信。

 

第四色調組的色彩清楚、有力、單刀直入,比如黑色、白色、品紅和檸檬黃。這些色彩傳達了自信、高效和前衛等品質,非常適合倡導前瞻思維的科技品牌,不過缺點是會讓人覺得價格不菲、物質色彩濃厚和冷酷。

 

3、結合市場背景運用色彩

 

對于品牌來說,選用合適的色彩不僅要考慮客戶的心理和文化,而且還要考慮品牌的競爭對手和行業趨勢。

 

打個比方,兩個行業完全不相關的品牌可以使用同一色彩傳達品牌的可靠性、趣味性或優雅性。但是,如果與正面交鋒的競爭對手采用相同色調,就不免泯然眾矣。

 

每個品牌都把擁有真正屬于自己的色彩當作品牌推廣的神圣目標,但現如今,事情不再是在商業街或超市貨架上占據一席之地那么簡單。鑒于當今的形勢,logo越來越需要在智能手機的應用軟件上奪人眼球。

 

easyJet橘色的logo-玩轉Logo設計色彩-上海標志設計公司

當同行大都采用紅色、藍色和其他醒目的原色時,easyJet選擇了橘色。

 

有些品牌選擇避開市場潮流,顛覆傳統,另辟蹊徑,選取行業設計中的冷門色彩傳達品牌的獨特價值觀念。比如,easyJet航空采用了鮮亮的橘色,Tango泡沫果汁飲料選擇了黑色。

 

Tango經典的黑色logo-玩轉Logo設計色彩-上海標志設計公司

盡管Tango使用經典色彩區分不同口味,但是logo和易拉罐設計則采用了非常規的黑色。

 

但是這種大膽的改變有時候并不奏效。在競爭激烈的市場環境下,單純使用一種核心原色、間色或復色,將很難克敵制勝。但考慮到色彩之間微妙的聯系,設計師可以從基本色輪中得到幾百萬種可以被人眼感知的顏色,這樣,品牌將更容易獲得自己的專屬色彩。

 

4、思考色彩呈現的方式

 

一旦選定了品牌色彩,就有必要好好研究一下色彩法則,看一看色彩是如何在實際操作中生成和顯示的。確立品牌綱領時,尤其需要了解這些法則。

 

想一想,采用基本的加色模式(RGB色彩模式,用于電子屏幕)和減色模式(CMYK色彩模式,用于印刷)可以達到什么樣的效果,運用HSB色彩模式(H:色相;S:飽和度;B:亮度)或者LAB模式(平衡A和B兩個色彩通道的亮度,其中“A”的色彩范圍從綠色到紅色,“B”的范圍從藍色到黃色)又會有什么樣的效果。 

 

CMYK與RGB色彩-玩轉Logo設計色彩-上海標志設計公司

代表印刷圖像的CMYK色彩模式和代表數碼圖像的RGB色彩模式為所有設計師熟知。

 

RGB模式和CMYK模式對色彩的定義十分機械,而色彩的實際呈現方式取決于很多因素,例如設備的色彩配置。HSB模式更直觀,它根據色輪,以更加描述性地方式定義色彩。

 

相較之下,LAB模式極為精確,不受制于設備,因為它是以色彩感知而非數學定義為基礎。這一點非常重要,尤其是涉及跨平臺精準配色時。

 

HSB色彩模式和LAB色彩模式對色彩的呈現更精確-玩轉Logo設計色彩-上海標志設計公司

HSB色彩模式和LAB色彩模式對色彩的呈現更精確,因為二者是基于色彩描述和視覺感知的色彩模式。

 

當然,如果你用潘通色卡來規定品牌的印刷色彩,那么在電子設備上獲得完全準確的配色將幾乎是不可能的。你要認識到這一點。

 

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