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2017/12
你是否將GIF認真地視為營銷策略?
|數字營銷 |品牌營銷

GIF是新的表情符號,也是動態的視頻形式,你可以通過GIF模擬哄騙、娛樂或者安慰。GIF通常包括某種文化參考,媒體在即時流行文化的認知上也蒸蒸日上。但是,GIF如何在營銷中起到作用?

 

下面尚略營銷策劃公司,將帶您一起去探討一下。

 

實際上,當我第一次聽到這個概念的時候,我就像是“Riiiiight”。但是當我做了一些研究之后,我意識到GIF實際上是一個出色的營銷策略,一個低成本且極其有效的營銷宣傳手段。如果你正確地使用它們,對你的回報將是巨大的。

 

你是否將GIF認真地視為營銷策略-上海營銷策劃公司

 

1.什么是GIF?

 

GIF是一種圖形界面格式,而且很老了,幾歲?像1987年一樣老。從那以后,出現的第一個問題就是“怎么發音?”幸運的是,使用GIF的原始程序的FAQ部分告訴我們它的發音為“JIF”。但是盡管如此,辯論仍然激烈。

 

最初使用.gif格式的程序被CompuServe稱為CompuShow。它的目的是幫助用戶創建短的圖形視頻。雖然GIF已經存在了很長一段時間,但直到最近它們才變得易于共享。像Giphy這樣的公司都創造了一種制作和索引GIF的方法。你可以搜索他們的整個移動媒體數據庫,然后在任何數字媒體平臺上快速分享。Facebook和Twitter等公司提供了將Giphy連接到用戶帳戶上以實現更快訪問。因此,據說GIF(1987年的一項發明)在2017年打破了互聯網邊界?,F在想想,如果我曾經看到過,這是諷刺。

 

2.如何使用GIF營銷呢?

 

GIF不只是一個有趣的玩具,他們是一系列的圖片。而當涉及到圖片時,它們會喚起人們的情感。使用GIF作為營銷工具類似于使用漫畫作為諷刺。漫畫可以既有趣又有意義,GIF也一樣可以。同時GIF比全長視頻更容易消費,而且比內容頁面短得多。

 

您的網站可能會受益

 

Flash是今天快速網站的禍根,現在幾乎沒有人使用Flash動畫,因為它減慢了網站的速度。但是GIF是小文件,他們不但加載的很快,而且在視覺上很有趣。如果你覺得常見的循環GIF會分散注意力,請改用Cinemagraphic GIF。這些是高品質的照片GIF,只播放一次或間隔播放。他們不會分散你的其他內容,他們會將動作添加到靜態網站。

 

GIF的一個小故事

 

Giphy的首席執行官Alex Chung曾經開玩笑說,由于一張圖片勝過千言萬語,GIF中的六十幀價值六萬字,與短篇小說的字數相同。雖然這不完全是一個真實的聲明,但是GIF真的可以講一個故事,而且這比文字更引人注目。GIF不必像你想象的那么短,雖然平均GIF包括60幀,但他們也可以是無聲短片。你可以創建一個長的GIF短篇來解釋你的產品,你也可以通過GIF列舉一個簡短的教程,其中每一步都包括圖像和方向。其實你仔細想想,會發現大多數電視廣告本質上都是帶有聲音的GIF。但是在廣告中,你幾乎看不到任何能夠喚起情感的圖像,而GIF卻可能與電視廣告一樣有效。

 

用GIF推廣產品或服務

 

GIF有很大的商業價值,在GIF中,你可以專注于產品,而不是它的商業模式。為什么?因為GIF不需要配樂和分散注意力的對話,就是所有圖像的組合。因此,你的產品或服務一直處于風頭,制作視頻更容易,更便宜。你只需要一個相機和一臺電腦而已,不需要配音設備,也不需要昂貴的視頻制作軟件。使用這篇文章中提到的 “市場營銷”趨勢,你一定會贏得一場勝利。

 

GIF是跨平臺的游戲

 

你不僅僅可以在自己的網站上玩GIF,還可以在你想要的任何地方玩它。像Giphy這樣的平臺讓它非常容易地共享和使用GIF,現在幾乎所有的社交平臺都直接連接到Giphy。所以,一旦你建立了你的GIF,可以很容易的把它發布到所有的社交媒體平臺上。而在Giphy之外,Instagram還包含一個“Boomerang”功能,可以為GIF提供類似循環播放的功能。雖然這些“Instagram的圖片”是不可定制的,但是他們是一個有效的快速循環圖片。

 

為什么你想在社交媒體上使用GIF而不是傳統媒體呢?簡單:它們很吸引人。

 

您希望您在社交媒體上發布的任何內容都可共享,而動態畫面是網上最適合分享的東西。幾乎可以保證GIF將在靜態圖像上共享,你可以在更短的時間內說更多的視頻。

 

最終的折中是觀眾的參與

 

不要自己制作GIF,讓你的觀眾為你制作GIF。怎么樣?只需開始比賽。競爭是讓顧客參與品牌的最佳途徑。你會得到一些讓人稱奇的GIF想法。但是一定要制定一個規則列表,否則你最終會遇到一些非常討厭的模因。如果你使用的是Facebook頁面,請務必大力調整GIF的張貼。請記住,你的品牌聲譽是在線的,如果你在你的社交媒體平臺上允許任何東西與你的品牌信息抗衡,你會后悔的。

 

3.結論:在創建GIF之前

 

經常研究如何在你的利基市場中使用GIF,主要針對什么人,什么東西吸引他們,哪些是不好的?另外,在你在網站或社交媒體平臺上發帖之前,一定要用第二雙眼睛客觀研究GIF。你需要確保你自己的偏見不會妨礙你看到的問題。但只要你的GIF直接告訴你的觀眾,你就會看到你投資的巨大回報。而在具體執行前,您可以多搜索各類好玩的GIF,相信能給你提供很多靈感。

 

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