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2017/12
什么是VI,VI設計的五大特征
|VI設計 |VI教程

一、什么是VI,VI的基本含義

 

VI設計(Visual Identity design)—視覺識別設計,是通過視覺識別符號傳達企業經營理念和戰略目標,展示其獨特形象的設計系統,是企業內在本質的外在表現。VI設計是企業形象設計(CI)的重要組成部分,是以塑造企業形象為目的,以企業標志、標準字形、標準色為主體的視覺傳達媒介。鮮明的視覺形象是人們接受外部信息最直接的通道,能夠幫助企業建立良好的形象。優秀的視覺識別設計能充分表現企業的經營理念、企業文化和精神,使社會公眾能夠一目了然地了解企業傳達的信息,從而達到識別企業并建立企業形象的目的。

 

視覺識別設計是企業理念表達的重要載體,是企業個性的視覺表現,但又不是簡單的視覺表現手段。它是建立在視覺傳播理論、視覺傳達設計和視覺傳播媒體控制管理等基礎上的一項系統、科學的傳播工程。要達到企業良好的識別效果,不僅要使視覺形象各要素符合企業個性,形成一套統一而具有生命力的設計系統,還要采用科學的媒體策略,做好有效的、長期的傳播,使VI能夠在整體企業形象(CI)傳播中發揮出它的最大效用。

 

什么是VI-上海VI設計公司

 

二、VI設計的五大特征

 

VI設計可以說是企業形象設計(CI)中最直觀、最具感染力的一個子系統,其通過點、線、面、字、色彩等視覺表現要素來表達企業理念,并且消費大眾是從這些最為直觀的視覺表達符號入手開始認知一個企業的。有學者將現在這個時代從專業的角度診釋為一個“讀圖時代”,因為人們平常所獲得信息的80%大都來自于視覺。視覺生理上的感受往往導致心里的認同或排斥,所以作為一個渴望大眾認同的企業需要格外注重其視覺識別的設計。把握好視覺識別設計的普遍特征,已經成為一名成功視覺設計師的必備基礎之一。

 

下面尚略VI設計公司繼續為大家講解VI的四大特征:

 

VI設計的五大特征-上海VI設計公司

 

(1)統一性特征

 

統一性是VI最基本的特征。一個統一的視覺形象往往帶給消費者一種有組織、可信賴的感覺。一個良好的感覺則是促成消費者購買或行動的先決條件。為了達到企業形象對外傳播的一致性與一貫性,應該建立一個統一的大眾傳播形象,用完美的視覺一體化設計,將信息與認識個性化、明晰化、有序化,把各種形式傳播媒體上的形象統一,創造能儲存與傳播的統一的企業理念與視覺形象,這樣才能集中與強化企業形象,使信息傳播更為迅速有效,給社會大眾留下強烈的印象與影響力。

 

VI視覺識別設計的統一性具體表現在企業標志、標準字體、標準色彩以及其應用識別系統的統一上。一個視覺形象高度統一的企業帶給消費者的識別性也是最為強烈的。百事可樂作為可口可樂的市場挑戰者在視覺識別設計以及傳播上統一性的成功確立了它的地位。標準色彩的統一是其成功的關鍵之一。以“藍色”為統一基調的視覺識別標志、產品形象、廣告形象等在世界各地刮起了一波又一波的“‘藍色風暴”。與可口可樂的“紅色旋風”形成了分庭抗禮之勢,成為碳酸飲料行業唯一能夠與可口可樂抗衡的企業。無獨有偶,2008年8月25日浙江衛視正式改版,伴隨著“藍無界境自遠”的優雅口號刮起了震撼各地方電視臺的又一場“藍色風暴”。一時間,一個統一的視覺形象呈現在觀眾面前。僅僅經過一年的“中國藍、藍天下”主題視覺形象推廣和欄目的整合創新,一個歷經了15年都沒有更換的臺標開始從各電視頻道中脫穎而出,以無可阻擋之勢創造了地方電視臺收視率排名第二奇跡(排在其前面的是湖南衛視)。它由統一的視覺標志、吉祥物、標準色彩等構成的視覺識別設計無疑成為“統一性”最有說服力的例證之一。

 

(2)傳播性特征

 

消費大眾對一個企業形象的態度往往與其形象的傳播有著密切的關系。一套優秀的視覺識別設計也必須符合傳播性這一特征,即視覺識別設計應該易于推廣和應用。

 

傳播性與統一性又是相輔相成的一對特征。一個統一的形象有利于視覺的傳播與推廣,成功的傳播有利于加強視覺的統一識別。不僅如此,視覺設計師還會通過各種手段對企業視覺識別設計進行綜合整形,以達到易于傳播的目的。它經常采用的手法有簡化、統一、系列、組合、通用等。

 

簡化手法:對設計內容進行提煉,使組織系統在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰、層次簡明,優化系統結構。如VI系統中,構成元素的組合結構必須化繁為簡,有利于標準的施行。

 

統一手法:為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受,應該把品牌和企業形象不統一的因素加以調整。品牌、企業名稱、商標名稱應盡可能地統一,給人以唯一的視聽印象。這個手法在統一性當中已經談到過,這里不再贅述。

 

系列手法:對設計對象組合要素的參數、形式、尺寸、結構進行合理的安排與規劃。如對企業形象戰略中的廣告、包裝系統等進行系列化的處理,使其具有家族式的特征、鮮明的識別感。

 

組合手法:將設計基本要素組合成通用性較強的單元,如在VI基礎系統中將標志、標準字或象征圖形、企業造型等組合成不同的形式單元,可靈活運用于不同的應用系統,也可以規定一些禁止組合規范,以保證傳播的同一性。

 

通用手法:即指設計上必須具有良好的適合性。如標志不會因縮小、放大產生視覺上的偏差,線條之間的比例必須適度。如果太密,縮小后就會并為一片,要保證大到戶外廣告、小到名片均有良好的識別效果。

 

(3)規范性特征

 

視覺識別設計系統(VIS,Visual Identity System)是一套規范性的系統。當一個企業導入視覺識別系統后,就應該按照系統的規范性嚴格執行。同時,VI系統的設定也要符合企業現實和未來一定時期內經營策略及活動的需求,符合企業本身的經營范圍、內容、組織結構等,真正做到最體裁衣,并能規范執行。

 

這個規范性與執行力又是不可分割的??梢岳斫鉃閮蓚€部分:第一是設計的規范性,即設計師對企業標志、標準字體、標準色彩以及各項標準應用系統設計的規范性;第二是應用執行的規范性,也是更為重要的。規范性的執行成就了很多國際性的大企業,類似快餐業巨頭麥當勞的成功之處也在于將設定好的規范性一絲不茍地運用到了全世界121個國家和地區的30000多家分店中??梢哉f無論你置身于世界哪個城市,都可以很快地識別出那個“M”標志延伸出的視覺形象,以及那個令全世界的兒童都耳熟能詳的人物———“麥當勞叔叔”

 

相反,執行力的缺失會導致優秀的視覺識別設計方案成為紙上談兵。這也是當今中國設計界存在的一大問題。往往一套VI設計在設計階段,其規范性完成得很不錯,但是應用到實際案例中,特別是很多中小企業時,企業視覺形象就變得五花八門了,很多企業的視覺識別設計手冊最后成為擺設。

 

(4)愉悅性特征

 

視覺形象帶來的直觀感受直接影響著消費者對企業的評價和產品接受的程度。換言之,視覺美感帶給消費大眾的親和力、愉悅感直接作用于消費者的行為。作為美感傳達的直接載體—視覺識別設計而言,是否具備愉悅性成為一個重要的衡量標準。

 

視覺設計的美感往往帶給消費者無比的愉悅。當企業用統一的視覺形象來表達其目標、宗旨和企業精神時,往往可以給消費者帶來一種審美的感受。正如企業識別專家沃利·奧斯指出的那樣,當今業最重要課題就是如何從美學角度來表述公司的核心定位。美感的形態更容易使人親近,更容易得到社會的認同。具有美感的企業形象給人留下良好的印象,有助于擴大它的社會影響力。同時,具有美感的企業形象可以為企業成員帶來更多自信心。

 

那些成功的案例無不從標志、整體形象的美感中帶給消費者以各式各樣愉悅。比如淑女屋品牌形象帶給消費者一種傳統的美,一個馬尾辮的標志形象貫穿其間,勾起消費者對那一古典淑女美的聯想;蘋果則傳遞給消費者一種現代的、科技的美,單純的形象構成簡潔的標識,哪怕是在一臺純白色的電腦上秀上一個蘋果的標志,你都會感覺到一種美感。不僅如此,“蘋果”已成為時尚的代表性符號,手握蘋果手機和筆記本電腦也成為年輕男女爭相追捧的對象。

 

今天的消費者已經開始將信息消費作為消費的內容之一,對文化與美的更多要求導致越來越多的消費者從無愈識到有意識地將消費商品美學化。因此,消費者對設計人員的審美要求也隨之提高,設計的審美原則與應用原則的結合比以往任何時候都更加緊密。一方面,美的設計幫助企業在市場中獲得利潤;另一方面,企業在贏得利潤的過程中又借助于文化的影響力,創造新的美的設計。從這個意義上來說,愉悅性對于消費者和企業來說是雙向的。

 

(5)反復性特征

 

視覺形象的反復重復出現一方面有利于企業整體形象的建立,比如當你走進一家公司,從門口碩大的標志形象開始,大到集裝箱上的色彩,小到圓珠筆上的標志、咖啡杯的字體等等,無不反復樹立著一個標準的形象,使佩戴企業徽章的每位工人都能感受到一種油然而生的自豪感和歸屬感;另一方面加強了受眾的認知,受眾對視覺的接受藉要一個過程。反復的形象可以加強受眾對信息的記憶。比如國慶閱兵式上士兵方隊,由同一服裝和姿態構成的一個整體的視覺效果對觀眾的視覺刺激是不言而喻的。

 

重復不是目的,而是手段。VI設計中的反復性不是孤立存在的,而是與統一性、傳播性、規范性、愉悅性共同作為視覺識別設計的特征不可分割的。形象的統一有益于規范化的傳播,愉悅的設計只有在反復的傳播中增強受眾的記憶。在進行VI設計的時候也一定不能走向為“反復”而“反復”的誤區,一味將標識反復地應用黏貼而忽視其統一性、傳播性、規范性和愉悅性是得不償失的。

 

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