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2018/10
2018品牌換標更新logo設計背后的故事:良品鋪子、奧美、萬科為什么這么改?
|logo資訊
2018年已過大半,換標更新logo的企業又是一波接著一波:良品鋪子、萬科、奧美......作為細分行業的“扛把子”,他們的換標背后有哪些故事?又代表著怎樣的一種趨勢?

良品鋪子:聚焦品質,凸顯年輕化、國際化戰略


近日,良品鋪子繼提交IPO申請之后,又于其12周年慶典上宣布換標。相較舊版來說,新logo設計改動較大,更聚焦、更年輕化和更國際化。

良品鋪子新logo設計

更聚焦品質

 

首先從視覺說,其沿用了12年的良品妹妹形象被完全棄用,改用現代化設計的“良”字代替,而且這個良字占比最高最醒目。背后的意圖,則是聚焦品質——“良品”。事實上,作為休閑食品行業的領頭羊,良品鋪子一直堅持品質的初心。用良品鋪子董事長的話說,良品鋪子是“提供良品的鋪子,良品是我們的生命線,也是良品鋪子從不曾動搖的核心,它是高于其它一切的存在?!睂ζ焚|的強調在此次換標事件中不僅沒有被削弱,反而得以強化。


為凸顯對品質的高追求,良品鋪子在發布新logo的同時,加以“良印”、“百良圖”、“百里挑一”等品牌形象輔助視覺進行了加強。這些輔助形象皆擷取于主標識的一部分,以勾的符號,讓消費者直接聯想到美好寓意。


良品鋪子新logo設計


“全球挑零食,只為挑剔的你”,良品鋪子本次換標背后,是企業對自身核心優勢的進一步聚焦,進一步強化了良品鋪子品質大于天的理念。


更年輕化


良品鋪子新logo設計,顏色從原來的橙色、暗紅色摻雜變為統一的明紅色,這一獨特的顏色被定義為“良品紅”,更加質感,時尚,比較適應目前消費者年輕化、用戶粉絲化的大趨勢。

更國際化


新logo設計有很大一部分原因是出于國際化戰略的考慮。新logo從中國傳統印章中獲得靈感,對“良”字進行印章化,從對傳統文化的傳承上凸顯良品鋪子的民族優勢,進而在一眾國際化企業中獨樹一幟。另外,良字筆畫的省略和符號化,整體溝通的更加穩健,也國際接軌的一個信號。據了解,良品鋪子于2018年4月開始進軍國際市場,目前已經進入美國、澳大利亞、英國、法國等20個國家,總業績達到220余萬元,月環比最高增長率達到44.9%。

整體來說,良品鋪子此次品牌升級,新logo改動較大,這不僅是對當下消費升級的一個反應,更是良品鋪子從區域企業成為行業引領者,布局國際化,探索新零售的一個體現。

奧美:適應品牌重組 簡化品牌核心,適應“新格局:一個奧美”


相對良品鋪子的主動尋求突破來說,奧美的換標更屬于市場環境下的積極變革,意在重新喚起人們對奧美這個70年的資深廣告品牌的信任。

奧美是世界上最大的廣告代理商,于今年6月換標。這次換標是奧美“新格局:一個奧美”理念下的重大舉措,在簡化組織結構、品牌重組過程中擔當重要一環。

奧美集團原logo為創始人大衛·奧格威的手寫簽名,藝術感比較濃厚。新的logo更加簡潔、明朗,代表著靈活、協作與聯接,使之有效傳達品牌立意。標志性的奧美紅金華為更加明亮的基調,并且同時增加時還增加了灰色,粉紅色,藍色和黃色四種輔助色,來強調公司在追溯過去?化遺產的同時,對于現代感的追求。?奧美字體也重新調整修訂為 Ogilvy Serif和 Ogilvy Sans。

奧美新logo設計

                                                 調整前                                                                                                           調整后


新的奧美Logo代表著靈活、協作與聯接,使之有效傳達品牌?意,其更大的意義其實在于向公眾傳達一個70年資深廣告品牌在衰落面前積極變革的信號?!拔覀兿胍氐紻avid Ogilvy1948年創辦奧美時的狀態,”奧美全球總裁兼首席執行官John Seifert表示,“多年以來,我們的內部結構越來越復雜,很多客戶表示很難在這種復雜結構下與我們合作。他們希望可以更簡單、更無縫,而不希望在同一個會議中,看到17種不同的名片?!?/div>

萬科:順應國際化發展 轉型城市配套服務商,更加厚重


作為地產行業巨頭,2018年的換標已經是其第四次了。
萬科新logo設計

第一代萬科logo以英文字母“VANKE”+中文“萬科地產”為主形象,slogan是“建筑無限生活”品牌底色白色。發展到第二代,就是我們熟悉的4V組成的正方形形狀+中文“萬科”為主形象的版本了。英文標識“VANKE”消失了,底色變為紅色,slogan也變為“讓建筑贊美生命”。第三代采用無圖形設計,不僅英文標識“VANKE”回來并放大了,底色也重新變成了白色,倒是與第一代logo更為相似。slogan更新為“贊美生命 共筑城市”。

最近的就是2018年更新的第四代版本,為適應國際化發展戰略,新標完全舍棄了“萬科”的中文標識以及slogan中的文字,純以英文標識“VANKE”為形象展示,底色更換為第二版的紅色。新標的線條字體清新柔和,表明萬科將以更細致、更謙卑的姿態貼近客戶。

據萬科方面相關負責人介紹,第四次換標主要是與國際主流設計接軌,體現公司國際化、充分利用全球資源的發展方向,同時為萬科轉型城市配套服務商做準備。和城市共同發展是萬科始終堅持的重要戰略,未來的萬科,不光要繼續鞏固傳統住宅業務,還要不斷完善社區服務平臺,密切關注新的細分市場機會,緊跟城市演進的步伐,在消費地產和產業地產領域拓寬視野,培育和提升新業務能力,為企業成長持續注入動力。

據了解,自2013年開始,萬科進入美國、新加坡等海外市場,一方面開展實際業務;另一方面學習借鑒海外優秀同行經驗。目前已經取得了不俗的成績。

小結


換標是企業基于升級和迭代思維,競爭思維、用戶思維的綜合考量,而這背后是聚焦、體驗、創新和國際化的大趨勢。


從上面三個企業的換標經歷來說,最大的共同點是:換標是企業順應時代、市場的變化主動做出的改變。

升級和迭代思維


當下的社會,信息瞬息萬變。從用戶、營銷環境、行業,乃至國內國際環境,都在不斷變化;同時,企業的發展節奏也再加快。因此,因勢利導,對品牌進行升級,在更國際化的場景下,升級品牌,是所有品牌更新logo不約而同的選擇。

競爭化思維


聚焦品牌核心形成獨特優勢 。所謂的競爭化思維,是指品牌在市場上必須成為第一、第二,才能在眾多品牌匯中脫穎而出。以良品鋪子為例。其所在行業競爭非常激烈,必須要考慮到行業的同質化帶來的辨識度低的問題。良品鋪子的策略是聚焦品質,外在的表現是用一個大寫的“良”字。

用戶思維


鏈接用戶生活 占據用戶心智。所謂用戶思維,需要品牌能深刻洞察用戶需求,為用戶提供意外的驚喜。在這方面,這四家企業都做得很出色。萬科為解決在國外品牌形象的認知度和推廣度,不惜完全舍棄含有中文標識的想象;奧美針對目前已經過于龐大的組織體系而進行的簡化和重組;良品鋪子針對行業逐漸年輕化和社交化傾向,提升“食力、玩味、創造”的品牌核心主張,都是出于這種考慮。


企業換標不是小事。很多企業換標是小改,有的則是大動干戈;有的選擇是中規中矩的發布,有的則把換標演繹為一個事件營銷,自帶流量,打造IP??梢哉f,2018年以上三家企業的換標比較典型,讓我們發現了很多趨勢性的東西,為后來者提供了不少的借鑒。

上海logo設計公司尚略廣告公司分享發布。

本文網址:http://www.kaleinar.com/news_info.asp?id=3909

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