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2018/11
發揮設計講述品牌故事、塑造品牌的力量-上海品牌策劃設計公司營銷教程
|品牌形象 |品牌策劃 |品牌設計 |企業形象設計 |品牌故事
品牌故事講述了一種情緒反應,同時也融入了有關企業的事實。我們已經超越了傳統的營銷技巧,即“我們的產品是最好的,因此你應該買它!”現在,人們想知道為什么它是最好的,它是如何產生的,以及誰是這個產品背后的創造者。

他們為什么想知道?因為人們喜歡一個好故事。

品牌故事不必過于復雜。瞄準簡單但有意義的。人們喜歡令人難忘的敘事,吸引他們的注意力。無論您是第一次成為企業家,在業務的初級階段還是為自己的品牌做好準備,講故事都可以增強您的受眾對您的產品或業務的參與方式。以下是尚略品牌策劃設計公司整理的關于“如何發揮設計講述品牌故事、塑造品牌的力量”的文章,希望有助于您。

品牌化就是講故事


將講故事和設計緊密結合,講述你的品牌故事

上圖:將講故事和設計緊密結合,告訴你品牌的故事。

品牌塑造既是人們對產品,服務或公司的想法和形象。講故事通過將想法和圖像結合在一起 - 以內心的方式影響品牌形象,影響您的受眾。

冠軍是一個讓人們談論你的生意的故事。請記住,口述歷史和民間傳說經受住了時間的考驗,因為社區喜歡分享敘事。通過一個好故事,您的受眾將從崇拜者變為習慣性消費者,他們高度評價您的業務并真正相信您。也就是說,講故事甚至可以通過提高口碑來減輕營銷費用。

人們記得偉大的故事和偉大的設計。當公司的名稱,徽標logo和視覺效果引發情感和身體反應的組合時,品牌營銷效果最佳,這會引起企業應該讓他們感受到的感受。例如,當你看到星巴克的警笛標志時,你應該對他們的咖啡有一種實際的渴望,并且與他們向每個人提供高品質咖啡的使命有著激動的聯系。

品牌故事講述和設計密切協作,指導人們與您的品牌互動的方式。

如何講述品牌故事


為您的企業品牌故事講述應該是直觀和有趣的 - 而不是壓倒性的。

首先確定您的品牌的關鍵成分,然后詳細說明它們。例如,Apple將其核心品牌故事定義為用戶友好,美觀的設計和簡潔性。他們通過整個品牌設計講述這個故事,使用極簡主義標志,產品設計,包裝,用戶體驗和用戶界面。

以下是尚略品牌策劃公司整理的4個簡單的步驟,可幫助您開始思考您業務的品牌故事:

1.確定你的故事


你怎么知道要講的是什么故事?想一想你最初想要創業的原因。將這種激情融入您的故事中。

開始創建您最重視的正式摘要,并將其轉換為您的使命陳述。您的使命宣言還應包括以下內容:

  • 您的產品或服務
  • 您的目標受眾
  • 你的地點
  • 你的行業
  • 你的價值觀
  • 為什么你與眾不同

您的使命陳述不必陳述上面列出的所有要點,但這些類別將成為制定故事的踏腳石。如果您在地理位置上有特別的地方,請強調它。如果您針對非常小眾的受眾群體,請為其命名。只包含有助于宣傳您的業務并喚起情感聯系的細節。

下面的Village Butcher徽標logo設計是一個很好的例子,可以喚起可訪問性,社區和質量的故事。該品牌成立于2018年,專門從事工藝屠宰,新鮮海鮮,熟食和燒烤。通過在他們的品牌名稱中使用“村莊”一詞并在他們的徽標中列出他們的產品,他們的品牌故事帶來了他們的工匠品質。

通過設計講述品牌故事的力量-村莊屠夫標志logo設計

上圖:村莊屠夫標志logo設計

很好地喚起了當地鄰近和社區訪問的故事。

你的品牌遠遠超過五個W(誰,什么,時間,地點和原因)。您可能擁有基于原因的品牌?;蛘咝枰怀鲲@示某些值。強調并將這些內容嵌入到你的故事中。請記?。翰⒎敲總€品牌的故事都吸引所有人。忠實于您的受眾和您的品牌標識。

以Colin Kaepernick為例,對目前Nike的“Just Do It”活動進行品牌重塑。

耐克just do it

上圖:耐克just do it

耐克在一個政治問題上采取了立場,并將其植根于他們的品牌形象。他們承擔風險的理解并不是每個人都會分享同樣的意識形態。這為品牌創造了一個新的故事,并且專注于目標受眾,同樣對事業充滿熱情。

或者查看Mad Pepper設計的手工洗手液包裝。該品牌使用手洗液這個必不可少的衛生工具,來支持幫助世界各地的人們獲得清潔水,衛生和個人衛生的使命。

手洗液標簽包裝設計

上圖:手洗液標簽包裝設計

將社會環境因素融入品牌故事和包裝設計中。

簡單(和干凈)的包裝設計整合了產品名稱,天然成分和標語“自然回饋......”。這些設計元素共同講述了利用自然回饋有需要的社區的故事。

2.研究你的競爭對手


查看您所在行業的公司。你的故事與他們的故事有什么不同?他們的品牌故事講述如何運作以及他們用什么設計元素來講述他們的故事?

我們花一點時間比較這兩個咖啡品牌:205 Degrees和Office Coffee Supply。

通過在包裝中突出人和咖啡的文化符號,205度被納入尼加拉瓜的文化敘事。該品牌采用非常大膽,明亮和復雜的包裝,使咖啡從綠色和棕色咖啡包裝的典型色調中脫穎而出。

Office Coffee Supply秉承成為辦公室首選咖啡的理念。設計師Ludibes通過在徽標logo設計中使用回形針和咖啡杯的連接,將咖啡與工作場所之間的關系融合在一起。簡約的設計將這一品牌的咖啡提升為完美可靠的無憂無慮的辦公室烘焙品牌。

Office Coffee Supply辦公室首選咖啡-徽標logo設計中使用回形針和咖啡杯的連接205度咖啡被納入尼加拉瓜的文化敘事,品牌采用非常大膽,明亮和復雜的包裝

左圖:辦公室咖啡供應
右圖:205度標志

3.弄清楚你需要什么


開始構建您認為最能幫助您講述品牌故事的資產的項目摘要 - 并且不會陷入線性思考方法。列出您可能需要的任何資產:“ 我希望通過網站傳播我的業務。我需要以下資產:徽標logo,照片和圖形?!跋胂肽愎镜默F階段以及未來你想去的地方。對您用來講述故事的渠道保持戰略性。

讓我們來看看設計師Laurra的手工皂俱樂部故事的網站設計,因為它們的徽標logo和圖像顯示出來。他們的使命是生產不含化學成分,全天然純凈成分的肥皂。他們的標志logo包括草藥的象征,指的是他們使用的天然成分。此外,他們的品牌名稱“手工制作”采用手寫字體,以配合產品背后的個人工藝。

通過設計講述品牌故事的力量-手工皂俱樂部網站設計

上圖:手工皂俱樂部網站設計

網站圖像忠實于品牌的使命,并創造了額外的信任層。照片回應了同樣的“自然”信息,包括用手工包裝包裹的成分和鏡頭的片段。圖形遵循手工美學和精致的標志線條。

了解其信息的品牌不會讓消費者對其業務的完整性提出質疑。他們控制敘事以及觀眾如何與他們互動。在這種情況下,Handmade Soap Club通過設計表達了對其使命的奉獻精神,增強了與客戶的信任。

4.通過外觀和感覺講述你的故事


在確定了您需要開始的資產之后,決定如何通過關鍵詞,靈感照片,符號和顏色來講述您的故事,從而喚起您對品牌的感受。在設計品牌時,這將有助于簡化您與設計師之間的溝通。請注意您選擇在設計中引用的符號和顏色來講述您的故事。你不想錯過任何潛在的消費者。

從那里,您可以與設計師合作,通過您的所有設計始終如一地進行品牌故事講述。觀眾尋求一致性。強大,一致的視覺效果將使個人相信一個品牌已經進行了仔細的研究,展示了與他們的故事相匹配的特定形象和標準。這是您通過品牌設計的外觀和感覺來講述品牌故事的機會,因此請充分利用它。


你是故事的作者,設計師可以讓它變得更生動


你知道你的故事是什么。您已經收集了有關您的業務所需的所有數據。您已經權衡了核心價值觀的重要性,并分析了對您的品牌產生最大影響的因素?,F在是時候與設計師見面,讓您的故事煥發生機。

如果沒有合適的設計,品牌故事就不算什么。讓您的設計為您的品牌留下難忘的印記。

品牌策劃設計品牌塑造知識分享,尚略,上海品牌營銷策劃公司,上海品牌設計公司。

本文網址:http://www.kaleinar.com/news_info.asp?id=3917

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