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2019/4
女性權力對品牌塑造的影響
|品牌營銷 |品牌策劃 |營銷推廣
女性和女性的影響力一直是最成功的品牌戰略的重要因素河南11选5开奖查询。然而,這種情況是最近才出現的。上海品牌策劃公司尚略了解到:同類的產品,女性購買要比男性購買價格更高的“粉紅稅”,一直是女性消費市場中存在的現象河南11选5开奖查询。

由于女性在市場中的影響越來越大,擔任領導角色和決策者職位的女性人數越來越多,越來越多的公司已經開始在品牌設計和營銷上更有效地解決她們與女性市場的溝通問題。事實上,女性在商業和品牌戰略方面具有令人難以置信的影響力,無論是購買決策,品牌策略的創建河南11选5开奖查询,還是公司的整體領導和方向河南11选5开奖查询。在本文中,我們將仔細研究女性對品牌成功的重要性和持續性,以便您重新評估品牌戰略并快速解決任何潛在的不足。

女性權力對品牌塑造的影響-上海品牌策劃公司

為作為消費者的女性塑造品牌


沒有其他消費者群體具有與全球女性市場一樣多的影響力。不僅如此河南11选5开奖查询,這個市場的規模和購買力不斷增長,讓我們回顧女性作為消費者的全球實力。

婦女與采購決策


根據XO集團公司編輯和營銷執行副總裁Dhanusha Sivajee的說法,女性占據所有消費者購買比例的70%-80%。到明年河南11选5开奖查询,全球女性的花費會超過18萬億美元河南11选5开奖查询。無可否認,女性在世界各地擁有無可比擬的購買力。 

為什么女性擁有全部購買力?這可能是由于他們在家庭生活中的綜合作用。無論是雜貨,服裝或電子產品還是其他產品,女性通常都是在線上或者線下產品選項中決定首選品牌的角色。不僅如此,他們還經常幫助父母(和配偶的父母)做出購買決定河南11选5开奖查询。即使是單身女性河南11选5开奖查询河南11选5开奖查询,也更有可能幫助家人和朋友研究和做出購買決定河南11选5开奖查询河南11选5开奖查询。他們喜歡在購買之前研究和評估多種選擇河南11选5开奖查询,因此,當她們購買時,通常會做出明智的選擇。

除了這些更成熟的采購領域,女性也越來越多地擴大其購買范圍。傳統上,女性在家庭領域一直擁有令人難以置信的購買力河南11选5开奖查询河南11选5开奖查询,但往往會將一些選擇權交給她們的丈夫或父親河南11选5开奖查询。然而,隨著她們在家庭和強勢收入者中的角色越來越大,女性現在購買了超過50%的傳統“男性”產品河南11选5开奖查询,包括汽車,家居裝飾產品和消費電子產品河南11选5开奖查询。女性占新車購買決策的65%,占家庭醫療保健決策的90%。

為婦女打造品牌并為她們做營銷


當提及為女性建立品牌戰略,營銷活動,廣告甚至產品設計方面,很多公司都認為這完全錯了河南11选5开奖查询,這種情況并不罕見。讓我們清楚的說明一點,為您的產品添加“粉紅色”并不是品牌戰略,產品設計或營銷活動。我甚至會說河南11选5开奖查询,過于簡單化的做法有點侮辱河南11选5开奖查询!

最近廣泛拒絕“粉紅稅”也表明了這種情緒。在女性個人衛生或美容領域購買男性用品,包括剃須刀,除臭劑河南11选5开奖查询,衣服等,這是比較常見的河南11选5开奖查询,因為除了顏色和價格外河南11选5开奖查询,實際產品與“女性版”有相同點,但價格會更低一些。很明顯河南11选5开奖查询,營銷人員需要擺脫對這些商品的性別化,制定出更復雜的品牌策略,這些策略實際上會與這位高度認可和知情的女性觀眾產生共鳴。

 Bilie網站
 
Bilie網站

Bilie是一家以聰明的方式毫不掩飾地向女性觀眾致敬的公司河南11选5开奖查询。這家新的剃須刀公司正在利用像 Dollar Shave Club這樣的公司的成功。由女性為女性設計河南11选5开奖查询河南11选5开奖查询,這些剃須刀拒絕“粉紅稅”??纯此麄儚V泛傳播具有挑釁性的廣告,已經獲得了110萬次觀看。


在全球范圍內,我們看到大量品牌帶來了品牌宣傳和社會意識品牌,這顯然引起了全球女性市場的共鳴河南11选5开奖查询。在印度河南11选5开奖查询,洗衣粉創造了一個漂亮的廣告,描述了一位父親目睹他過度勞累的女兒下班回家打掃房間河南11选5开奖查询,做飯和接孩子河南11选5开奖查询,而她的丈夫卻坐在沙發上觀看體育比賽河南11选5开奖查询河南11选5开奖查询,最后父親以自己的名義給他女兒寫了“道歉”信的故事。


該廣告不僅在印度取得了成功河南11选5开奖查询,而且在22個不同的國家以16種不同的語言傳播。該公司的獨立品牌知名度增加了42%,媒體報道獲得了1230萬美元。該廣告贏得了多項國際獎項河南11选5开奖查询,并且每天仍在收到新的觀點。這場運動引起了如此深刻的共鳴河南11选5开奖查询,因為它建立在一個真實的事實基礎上。遺憾的是,它的變化不夠快。

為婦女和女性影響者塑造品牌


除了傳統的廣告手段(印刷和媒體),女性在影響者營銷領域占據主導地位,占2017年所有廣告帖子的83.9%。通常,這些女性影響者傾向于吸引大多數女性觀眾,成為品牌用來抓住女性購買力的理想渠道。

一個無可置疑地進入影響者市場并創造利用女性權力和性行為信息的一個品牌例子是Calvin Klein和他們廣泛成功的my calvins活動。

 Calvin Klein和他們廣泛成功的my calvins活動

他們展示了著名的千禧年影響者,如Bella Hadid,Trey Songz和Kardashian-Jenner俱樂部。這場運動背后的想法是展示名人在穿著Calvins做一些略微狂野的舉動河南11选5开奖查询河南11选5开奖查询。這些廣告無可否認是性感的河南11选5开奖查询,并且以藝術的方式同時賦予了一種男性氣質和女性氣質的能力,這是最近其他任何品牌都沒有成功完成的。


“My Calvins” 活動已經運行了四年多,但沒有其他一年比他們使用Justin Beiber和Lara Stone的年份更成功。此活動直接為該品牌貢獻了360萬粉絲。這是一個令人難以置信的展示,當你向女性推銷產品時,可以取得成功河南11选5开奖查询。

Calvin Klein和他們廣泛成功的my calvins活動


為作為決策者的婦女創建品牌


除了個人生活領域之外,女性還在影響全球品牌戰略的工作方向。在這里,我們將了解女性如何越來越多地擔任領導角色,從而成為職業生涯和社區的決策者。

現在勞動力中的女性比以往任何時候都多。不僅如此,越來越多的人現在擔任決策職務。女性現在占財富100強董事會新董事的40%河南11选5开奖查询。事實上河南11选5开奖查询,在澳大利亞河南11选5开奖查询,研究顯示超過一半(52%)的女性現在說她們主要負責養家糊口(2006年為39%)河南11选5开奖查询。

在澳大利亞,研究顯示超過一半(52%)的女性現在說她們主要負責養家糊口(2006年為39%)

女性不僅在各自的公司中崛起河南11选5开奖查询,而且整體上也越來越富裕。40%有18歲以下子女的家庭中,母親是家庭的唯一或主要收入來源。最重要的是,女性投資者的增長速度比男性快。

女性越來越多地進入決策職位河南11选5开奖查询,但在我們看到工作場所河南11选5开奖查询,政治和整個社會的平等代表性之前,我們仍會看到巨大的營銷失誤河南11选5开奖查询,如“粉紅稅”或廣告失敗。

為從事B2B營銷的女性塑造品牌


有很多女性在B2B品牌推廣方面處于領先地位。隨著越來越多的女性成為公司的決策者,B2B 品牌戰略和營銷將不得不繼續發展河南11选5开奖查询,以更有智慧地包括這一領域河南11选5开奖查询。

最近出現的和最具象征意義的利用女性權力的B2B營銷案例之一是,State Street的The Fearless Girl。每個人都看到了這個強壯的小女孩盯著華爾街公牛雕像的美麗形象。他們的商業廣告中的信息很明確:有女性領導的的公司比沒有女性領導的公司做得更好。據報道,該廣告活動產生了超過750萬美元的免費營銷效果,并在戛納獲得了4項大獎賽獎項 。

隨著女性在商業中的角色不斷提升,B2B 品牌戰略肯定需要為女性提供更多的信息河南11选5开奖查询。另一個由女性團隊創建的B2B品牌推廣的一個很好的例子是Cisco的營銷活動。它的目的是描繪在男性主導的網絡基礎設施業務中女性的工作狀況。思科首席營銷官凱倫·沃克(Karen Walker)領導了這項計劃,其靈感來自聯合利華的一項研究,該研究顯示只有3%的商業廣告將女性描繪成領導職位。Cisco通過他們的視頻“The Network''s Sixth Sense”來反擊這一統計數據。


為居于領導地位的女性塑造品牌


許多強大而有影響力的女性正在帶領著更美好的明天河南11选5开奖查询,公司由女性掌管并掌握權力。為了以防你是一個緊張的男性讀者,需要說明的一點是河南11选5开奖查询,這不是關于“女人接管世界!”這是關于縮小性別差距河南11选5开奖查询,以便我們擁有一個更加平衡的世界和未來。

有領導權的女性


現在有更多的女性擔任領導角色,但仍然不足以實現真正的性別平衡。雖然不完全是性別平等,但財富500強中38.3%的董事會職位屬于女性。這無疑是一個創紀錄的數字河南11选5开奖查询。在全球范圍內河南11选5开奖查询,女性正逐漸在財富全球100強公司的執行委員會(EC)中獲得代表,但仍然占少數。2017年,女性占美洲EC角色的22%河南11选5开奖查询,歐洲僅占15%。

公司和政府開始意識到讓更多女性擔任有意義的領導職位的重要性。美國目前在政治領導史上的女性比例可能最高,但仍然只占男性統治地位的20%河南11选5开奖查询。

如果有更多的女性擔任政治領導河南11选5开奖查询,那么我們可能會減少政治紛爭,分裂和戰爭河南11选5开奖查询。芬蘭河南11选5开奖查询,法國,德國河南11选5开奖查询河南11选5开奖查询,印度,意大利河南11选5开奖查询,荷蘭和挪威等國家現在都為女性保留了上市公司董事會成員的名額。
 
一個簡單的事實是河南11选5开奖查询,讓女性居于領導崗位河南11选5开奖查询,對于企業業務,社會,全球穩定來說更好。彼得森國際經濟研究所完成了對來自91個不同國家的21,980家公司的調查河南11选5开奖查询,結果發現河南11选5开奖查询,擁有C級套房的女性可以顯著提高凈利潤率。不僅如此,擁有女性領導職位的公司總體上更具創新性,通常比擁有全男性董事會的公司產生的專利多20%。


為女性建立的公司中婦女創造品牌


僅在美國,超過1160萬家公司由女性擁有,雇傭了近900萬人,并創造了1.7萬億美元的銷售額(截至2017年)。最重要的是河南11选5开奖查询河南11选5开奖查询,在最近五年期間河南11选5开奖查询,女性擁有的企業數量增加了20%,而這些企業的收入增長了15%河南11选5开奖查询。

女性正在接受可能出現的不可克服的挑戰和做大事河南11选5开奖查询,簡而言之,解決一些非常令人印象深刻的障礙河南11选5开奖查询。例如,23andMe的3位創始人中有2位是女性。他們想要解決他們所看到的對于疾病的易感性知之甚少的醫療保健瓶頸河南11选5开奖查询。

23andMe醫療保健網站、

另一個女性公司的成功故事是Lynda.com,它提供超過6000個在線課程河南11选5开奖查询,幫助人們提高攝影,商業,營銷河南11选5开奖查询,動畫等方面的技能,且價格合理。Lynda自己賣掉了公司,并在這個過程中掏出了15億美元河南11选5开奖查询。這些女性正在幫助世界各地發揮作用,并在做到這一點時得到適當的獎勵河南11选5开奖查询。

雖然“She-O”的時代已經由Sheryl Sandberg,Tory Burch和Sarah Blakely(Spanx的首席執行官)等著名女性塑造,但這些成功故事對于每個擔任領導角色的女性來說并不總是現實。

有充分證據表明,女性從事的無償勞動比男性多河南11选5开奖查询。每周增加一個40-50小時的公司工作(通常是每周初級護理人員的工作量),足以讓任何人疲憊不堪河南11选5开奖查询河南11选5开奖查询。雖然越來越多的女性創造自己的企業并逃避企業的磨礪似乎是一件好事,但并非總是如此。擁有自己企業的女性有有一段苦難時光發放薪水和福利。

值得慶幸的是河南11选5开奖查询,這個過程不是周期性的。至少在美國,與歐盟不同河南11选5开奖查询,健康保險和產假并不總是強制性的,比較起全國性提供健康保險的公司的平均水平45%,女性擁有的企業中有85%為員工提供醫療保健河南11选5开奖查询河南11选5开奖查询,

更不用說河南11选5开奖查询,女性總體來說是更好的老板河南11选5开奖查询。在英國進行的一項有3,000多名管理人員的研究中,女性在所研究的五個類別中有四個表現突出:主動性和明確的溝通; 開放性和創新能力; 社交性和支持性; 有條理的管理和目標設定?河南11选5开奖查询?偟膩碚f河南11选5开奖查询,女性是更樂于支持和鼓勵開放的老板。盡管許多女性出于必要而進入創業階段,但它們正在打破導致它們首先出現的一些循環河南11选5开奖查询。

總結


總而言之河南11选5开奖查询,作為商業領袖,品牌所有者河南11选5开奖查询,經理和建筑商河南11选5开奖查询,我們還有很多工作要做 河南11选5开奖查询,更不用說所有其他重要的行業了。雖然女性作為消費者所產生的影響是不可否認的,但在營銷和雇用女性的公司中,這種影響并不成比例。如果貴公司沒有女性擔任領導角色河南11选5开奖查询,那么就存在不平等,而且長期來看河南11选5开奖查询,你也是商業上的弱勢群體河南11选5开奖查询。

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