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2015/10
品牌LOGO設計的過程、要求及方法(下)--上海LOGO設計公司設計培訓
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常規、套路和原創

 

logo設計師和他們的客戶所面臨的一個最為嚴峻的挑戰,就是既要尋求富有原創性的設計方案,同時要遵循設計常規,這樣才能設計出實用的、便于受眾理解的Logo。這是logo設計當中的一對基本矛盾,一方面為了讓象征手法奏效,上海LOGO設計公司必須借助設計常規所提供的架構;另一方面又非??释蚱崎L期以來所受的限制,發明一些新的招數。這種矛盾常讓人沮喪,也的確導致不少設計工作陷入單純模仿的境地,或變成缺乏深憊的無謂之舉。


品牌LOGO設計的過程、要求及方法(下)-尚略廣告尚略中國上海品牌logo設計公司

 

客戶說:“給我來點好像耐克那個勾勾的東西?!笨墒?,除了那些看起來像是抄襲了耐克標志的作品以外,并沒有什么作品能滿足這個要求。與之完全相反的是,客戶會說:“給我來點前所未有的新玩意兒?!倍斂吹皆O計成果時,他們卻不喜歡,因為無法把這個設計跟他們過去曾經見過的其他設計聯系起來。

 

因此,設計師需要采取各種各樣的策略來避免這種情況的發生。首先,設計師必須對已有的設計手法有所熟悉,才能避開那些已被過度使用的設計手法,避免落入俗套。翻看每年出版的收錄logo作品的書籍,瀏覽網上設計論壇和相關博客,并加入一些設計管理組織,通過這些方法完全可以搜集到更多解決問題的思路,看看過往的設計師如何應付具有挑戰性的設計任務。

 

同樣明智的做法是,盡可能多地了解logo設計中每個具體元素的愈義。要能夠回答這樣的問題,像“那些曲線是什么意思?”,“這種字體會給人什么樣的特殊感覺?”,以及“那些顏色在別的國家會喚起人們的何種感想?”。這樣一來,設計師才能充分利用設計常規,而不是苦于規則的束縛。

 

客戶非常重視的一些設計手法,或客戶希望回避的一些設計手法,要盡可能地在設計任務書中闡明。一旦設計草圖最終掛上墻,客戶會根據這份書面要求對設計方案進行評判。品牌理念是否得到恰當的表達?設計能否實現市場戰略方面的要求?這里要再次重申,設計任務書做得越好,設計方案越容易得到準確的評價。

 

方案展示

 

在設計師萌生出許多設計新logo的思路之后,將所有思路呈現在客戶面前也許是一種極具誘惑力的做法。但這種做法通常是錯誤的,因為客戶往往不具備綜合設計決策的能力,因此很難從眾多的設計方案中挑出最佳方案。更好的做法是只展示其中一個最有力的方案,或者最多不要超過兩三個。只要所展示的方案滿足設計要求,就不能說為什么這個方案是所有可行方案中的最佳選擇。向客戶展示方案的時候,每個設計方案要放置在空白頁面的正中央,或者可用在商品包裝、照片或是虛擬廣告中模擬logo的應用效果。

 

設計執行

 

logo選定一個絕妙的設計概念以后,就可以開始著手將這一概念渲染成形,使設計方案在形式上更為完善?,F在是時候出動電腦了,既可以把鉛筆草圖通過掃描和跟蹤草繪的方式輸入電腦、也可以從頭開始,在電腦上重新繪制。雖然有很多繪畫類的軟件可以使用,但大多數專業的設計師更傾向于使用矢量繪圖軟件,因為完成的文件在格式上更為通用,也更加實用。

 

設計執行要完成的恰到好處,這一點是相當關鍵的。這個步驟非常重要,因為受眾在潛意識里會注意到logo的效果。如果logo的繪制手法粗陋,缺乏美感,或是過分生硬,就會讓這個品牌顯得很不專業,不僅有損品牌價位,受眾對其產品和服務的印象也會大打折扣。

 

應用環境

 

用在信頭上的logo和出現在飛機機身上的logo,兩者的繪制要求是不同的。因此,設計執行是否到位,還意味著要考慮人們將在什么地方看到這個logo:要考慮在現實環境中再現logo時所借助的媒體工具和技術手段;要為logo確定一個精確的尺寸;要明確logo是在整個應用環境當中占據主宰地位,還是作為品牌整個經營范圍內的一部分,比如一個副品牌或專賣店。logo通常不會有兩個或兩個以上的版本;在較大尺寸的背景環境中,可以使用一個在細節上干凈利落的logo;同時從小處著手做些微妙的精簡,繪制一個較小尺寸的版本。

 

logo設計一直對應用環境相當敏感,現在這些應用環境已經比以往要復雜許多。過去logo可能只需要用在印刷廣告、廣告包裝、廣告招牌、辦公用品以及電視廣告的結束鏡頭中?,F在設計師除了考慮以上這些應用環境之外,還要考慮網絡廣告、不同分辨率的在線視頻、手機顯示屏、外來材料制成的產品、大型戶外廣告,還有許多其他的應用環境,其中一些應用環境的展示效果是logo所有者難以控制的,logo的應用環境不僅日趨數字化,能勝任多種特效,而且具有瞬時行動特點。

 

受眾認知

 

在以前,完成一件好的logo作品只需要遵循一些簡單的設計規則:外觀大膽簡潔,具備可讀性,容易記憶,同時保證logo的黑白版本不會出問題。而現在,設計師們一直都在打破這些規則。那些曾遭到否決的設計方案,人們曾經覺得它們雜亂無章,無法理解,在設計和應用上難以駕馭,或者單純覺得外觀丑陋。但在現今這個講求創新的媒介生態中,logo僅僅為品牌塑造吸引人的形象,或是單純完善品牌體驗是遠遠不夠的,因而那些標新立異的設計反而能得到客戶的喝彩,并且受到消費者的青睞?,F在消費者購買產品時看重的都是品牌。

 

現今,受眾群體日益復雜,logo的設計還要跟得上不斷變化的受眾期待。舉個例子,在19世紀90年代,許多汽車制造商的logo外觀都像“泡泡”一樣光滑圓潤,用以模擬車身徽標上的鉻浮雕效果。用這種方式繪制的logo顯得更加“逼真”,給人觸手可及的感覺,更能讓人聯想到實際駕駛車輛的快感。一旦顧客們習慣了這種視覺效果,也學會了這種解讀方式,那么每個汽車公司都不得不采用這種做法。

 

當最終的logo設計方案獲得通過,所有規格的版本也準備好之后,很多人會覺得設計工作已經完成了。但這其實只是一切的開端。對于一套完整的視覺識別系統來說,logo只不過是一個起點。隨著設計工作的深入,會出現新的應用環境,就要對logo的規格再作調整,還要面對客戶及大批合伙人的嘈雜呼聲:如何讓logo在各種具體的應用環境中發揮最佳效果,他們需要設計師提供指導意見。設計師的工作真是沒完沒了!


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尚略LOGO設計VI設計作品:http://www.kaleinar.com/servicework.aspx?id=1


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