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2015/3
上海廣告策劃公司廣告訓練:如何寫好廣告內文文案
|原創文章 |廣告 |品牌營銷

除非你的廣告是基于一個大創意而發展出來,否則它就會像黑夜中駛過的一條船一樣,無聲無息。這一廣告名言,一直照耀廣告創意人員前行,但實際除了廣告效果除了創意以外,廣告文案,尤其獨到的廣告內文文案對銷售的作用河南11选5开奖查询,尤其重要河南11选5开奖查询!因為十個人當中只有一個人會閱讀一般廣告的內文。但是十分之一很可能就是一百萬人,一百萬個目標對象。你的標題和圖片必須使他們上鉤河南11选5开奖查询。而你的文案一定要能夠抓住他們。那如何寫好廣告內文文案呢,下面上海廣告策劃公司尚略廣告,就特別分大家奉獻一些寫作廣告內文文案的技巧和方法。


上海廣告策劃公司廣告訓練:如何寫好廣告內文文案

 

一、調整好自己的心態與情緒,全情投入廣告文案創作!

 

1.寫好廣告文案第一步,讓自己激動!

 

用自我催眠的方法。告訴自己嶗山礦泉水是世界上最好的礦泉水,是其他牌子都比不上的河南11选5开奖查询。這種方法可以在很短的時間之內就產生很棒的效果。

 

讓自己感到興奮!激動!告訴自己你手上有的是自人類登陸月球以來最轟動的新聞。記住,狂熱的情緒像麻疹一樣會傳染,可以由演講者散播給聽眾,由作者傳給讀者河南11选5开奖查询。

 

2.寫好廣告文案第二步,繼續激動:幽?1选5开奖查询『幽?1选5开奖查询!


然后開始下筆河南11选5开奖查询??焖俣Φ貙?。就好像你要趕搭飛機那樣拼命地寫,就好像你必須在五分鐘之內把所有的想法寫下來否則就永遠再也想不起來那樣急迫地寫。

 

可能剛開始寫的幾段聽起來有些不可思議河南11选5开奖查询。別在意,繼續寫。也許在某處,以某種方法,你將能寫出真正具有銷售力的文案。你所寫的某些東西將以可能連你自己都不知道的微妙方式影響讀者的情感河南11选5开奖查询。你會下意識地創造出能喚起讀者的注意并使其產生購買行動的筆法。好廣告文案讓人們開始行動河南11选5开奖查询!行動—這是感性式文案的特征河南11选5开奖查询,它能觸及人類內心愛恨、喜好河南11选5开奖查询、恐懼等部分。卻是理性式文案所欠缺的一種重要的物質河南11选5开奖查询。理性式文案所訴求的對象只是讀者的智力河南11选5开奖查询,期使讀者點頭同意河南11选5开奖查询。

 

這兩種文案都很重要。如果你能巧妙地結合這兩種文案,那么你就能使讀者在看完之后馬上從椅子上跳起來,跑到商店買你的產品。

 

廣告文案案例(絕對伏爾加系列文案)


?絕對的布魯克林

布魯克林大橋拱上的兩只大酒瓶似的

人們宣告:絕對牌伏特加已進軍紐約。

?絕對的斯多克

斯多克是恐怖謀殺片《DRACULA》編劇,絕對牌伏特加成了斯多克筆下的受害者,中槍后流血了,

?絕對的精神病

這是希區柯克恐怖電影里的一個場面,病狂的殺人者肯定是喝了酒的,因為他在布簾上畫出的居然是個酒瓶。

?絕對的驚嚇

酒瓶下的那一灘是驚嚇后失控的小便河南11选5开奖查询,這是此酒富有人性的一面。

?絕對的智慧

伏特加不只是讓人犯糊涂河南11选5开奖查询,他也會使人變得頭腦清晰河南11选5开奖查询,就象計算機的電路板一樣精確無誤。

?絕對的未來

在未來社會絕對牌伏特加一定是另一座與未來建筑相映成輝的建筑。

?絕對的*%@*/@#!!

XXXX即計算機中的“亂碼”,在美國經常用它來稱呼那些不講秩序,不守法度的“反叛一族”。他們雖然也渴望絕對牌伏特加酒,你看他們的口中吐出的口香糖都會情不自禁地顯出一個酒瓶樣子。

 

二、寫好廣告文案河南11选5开奖查询,重在寫好開頭河南11选5开奖查询!

 

對于大部分的撰文人員而言,開頭是最困難也是最重要的部分。讀者只看開頭的一句便能決定是否要繼續看下去河南11选5开奖查询,或者是跳過去。

 

以下是上海策劃公司尚略廣告總結特別有效的四種廣告文案開頭方法:

 

開頭1:重復并闡釋標題中的意念

 

這是吸引讀者往下看文案的一個方法,所以要盡可能地利用其價值。

尤其當你掌握了新聞性時,這更是一個起頭的好方法。報紙是理所當然最常運用這種技巧的地方。大衛 . 奧格威在他出名的勞斯萊斯汽車的廣告當中,就運用了這項技巧.在第一段里他重復了標題,并加以闡釋:

“根據汽車雜志技術編輯的報道:‘在六十英里的時速中,勞斯萊斯汽車最大的噪音來自于它的電子鐘’.引擎出奇地寧靜。在聽覺方面,三段式的消音器可以降低排氣聲浪.”

 

開頭2:以故事作為開始

 

讀者看故事看到一半,就不太容易停下來河南11选5开奖查询,同時以說故事的手法來表現可以使你的廣告具有真實性。這樣的廣告就好像是在告訴讀者:“這是真實發生的故事”。

 

麗珠得樂男子漢系列廣告就是運用了這項技巧:“他是一個養路工,他的責任是讓每一列火車安全地駛過,無論是電閃雷鳴還是烈日風塵,那段路,他都要來來回回地走,一天又一天,一年又一年……”

 

開頭3:以簡單事實陳述做開始

 

找出一個能使讀者驚訝,留下深刻印象的事實-并向讀者承諾一項利益。

 

一個核子廢料處理的廣告的第一段:“全世界的科學家及工程師都同意,高輻射能的核子廢料可以安全的方式丟棄而不會對人類及環境造成傷害?!?/span>

 

開頭4:以問題作為開始

 

有問題就需要答案-這種方式很快地便能使讀者有參與感。

 

三、廣告內文文案的幾個寫作注意事項

 

1.面對面的談話

 

然而無論你怎么開始,要記住——你的讀者是一個人河南11选5开奖查询,而不是廣大的聽眾群。以私人對談的方式來寫河南11选5开奖查询,就好像你正在與某人交談似的河南11选5开奖查询。絕對不要惹人生厭?!叭藗儾粫驗閰挓┒ベ徺I你的產品,” “只有使人們感到有趣河南11选5开奖查询,他們才會買你的產品?!?/span>2.最古老的規則,少使用我好的撰文人員會盡可能地經常使用“你”,“你們”以及“你的”,“你們的”這些字眼


因為讀者只對自己有興趣河南11选5开奖查询。這種方法使以一對一的對談式文案具有極高的說服力河南11选5开奖查询。據調查:用“我”字最多的是詩人與瘋子。

 

2.多使用你的品牌名

 

對某些代理商而言,盡可能地經常使用“我們”來代替品牌名稱河南11选5开奖查询,似乎已經成為一種風尚。許多撰文人員喜歡采用這種方式是因為它具有閑談而非正式的語調。但是這種方式缺乏權威性,并且在品牌確認方面通常都很弱。大部分的廣告內文都是采報道式風格,以第三人稱的方式寫的。

 

3.廣告配圖很重要

 

平均而言,看圖片說明的人為看內文的四倍。讀者會自行尋找圖片說明。把每個圖片說明能夠做成像是產品的迷你廣告是很劃得來的做法河南11选5开奖查询。

 

4.應該廢棄的陳腔爛調

 

“再創輝煌” “與眾不同,無與倫比”“獨特的豐富口味”。陳腔爛調有什么不好?它們令人感到無聊,而且也不能使你的產品跟其他使用同樣無聊語言的競爭者有所區別。

 

5.避免形式主義

 

不應該太注意文案本身的形式。文案的個性應該源于產品個性,而非人造的文章技巧。

 

6.不要害怕長文案

 

在我們的經驗中,當你有很復雜訊息要傳達時,長文案有助銷售——如果做得好的話。


什么時候可以使用長文案?

1、當你有很多話的時候河南11选5开奖查询。

2河南11选5开奖查询、需經考慮的購買行為-產品要花很多錢河南11选5开奖查询。

3、產品獨特。

4、對相同的產品而言,如果你能夠“搶先傳達事實”,告訴讀者有關這類產品他們以前都不知道的事情。即使讀者不看河南11选5开奖查询,長文案本身仍能夠暗示讀者我們有一些重要的事情要說。

 

長文案需要事實、重點。長文案靠的是事實。好的新聞記者都遵循著一項原則:發掘不所用多三倍的事實。

 

長文案絕對不能過于松散河南11选5开奖查询河南11选5开奖查询,要抓住重點。如果一個長文案不能夠馬上吸引讀者,他們會以為其余的文案也一樣的無聊——接著就翻頁河南11选5开奖查询。有一個不錯的練習方法:在起稿時先不要考慮長度——寫好了之后則毫不留情地刪減河南11选5开奖查询。

 

好了,如果很好注意這幾點河南11选5开奖查询河南11选5开奖查询,加上你的文筆不差河南11选5开奖查询,感情還算豐富河南11选5开奖查询,按照上面的要求,寫好廣告內文文案,成為廣告文案高手,并不是一件難的事情。


資料來源,上海尚略廣告公司,上海廣告策劃公司 http://www.kaleinar.com/ 培訓部原創資料,轉載請注明出處。


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